题目内容
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[主观题]
消费者对产品没有认知时，应采取的广告策略是（)。A．选择期广告模式，巩固、丰富产品形象B．选择期
消费者对产品没有认知时，应采取的广告策略是()。
A．选择期广告模式，巩固、丰富产品形象
B．选择期广告模式，增加感性诉求
C．导人期广告模式，理性诉求为主
D．导人期广告模式，感性诉求为主
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消费者对产品没有认知时，应采取的广告策略是()。
A．选择期广告模式，巩固、丰富产品形象
B．选择期广告模式，增加感性诉求
C．导人期广告模式，理性诉求为主
D．导人期广告模式，感性诉求为主
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更多“消费者对产品没有认知时，应采取的广告策略是（)。A．选择期广…”相关的问题
关于产品认知，下列说法错误的有()。
A．产品认知是消费者认知的一部分
B．产品认知即消费者对产品的成分、结构、性能等方面的认知
C．在产品引入期，广告策略侧重理性诉求
D．在产品衰退期，产品诉求是广告的重点
A. 采取使用标签、警示、指导等措施促进消费者对产品使用安全和风险的了解
B. 在销售点提供可用官方语言比照的完整、准确、便于理解的信息
C. 广告和营销时没有性别或种族歧视的表现，考虑到弱势群体的利益
D. 其他（请注明）
E. 没有采取适当的措施
A.运用知觉的选择性原理可以帮助消费者确定购买目标
B.运用知觉的认知性理解可以传递产品温暖的感觉
C.运用知觉的整体性原理可以设计高速公路广告
D.运用错觉原理可以丰富商品陈列
A.为了塑造、巩固与发展企业及其产品形象
B.使得国际消费者对其产生信赖感
C.不是单纯地为了促销产品
D.关注长久和稳定的利润
E.内容应真实生动，塑造其独特的产品形象
广告策划过程中，消费者的产品认知不包括()。
A．对产品成分的认知
B．对产品结构的认知
C．对品牌标识的认知
D．对产品性能的认知
消费者收人过低、支出有限应采取的广告策略是()。
A．理性诉求为主，改变消费者态度
B．情感诉求引导
C．理性与感性诉求结合
D．维持品牌形象
表1 2004年市场销售数据 单位：万元
产品
统计对象 A B C 甲公司销售额 2600 8800 14500 最大竞争对手销售额 4200 2200 11000 相对市场份额 0.62 0.40 1.31 近年全国市场增长率 13% 6% 1%
图1 A．B．C三种产品的发展趋势示意图
问题：
1.A．B．C三类产品目前分别处在产品生命周期的哪个阶段，该产品所处阶段在市场容
量、生产规模和消费者认知方面各自具有什么特点？
2.用波士顿矩阵分析甲公司的A．B．C三类产品分别属于何种业务？
3.甲公司对A．C两类产品应分别采取什么策略？为什么？
4.在波士顿矩阵中标示出甲公司A．C两类产品的发展策略路线方向。
