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第1题
传统的广告信条认为，广告要突出独特的销售点（USP)，即主张广告应突出自己推广产品与竞争对手产
传统的广告信条认为，广告要突出独特的销售点(USP)，即主张广告应突出自己推广产品与竞争对手产品的差别，并反复宣传这些特征的价值。然而新一代广告人认为，USP确实是一个伟大的理论，但当大多数进入市场的产品都没有可见差异时，这一种方法就会“失灵”。因此，这些广告人主张向受众传达一种关于世界的感受，如果受众确认了那种感觉也许就记住了广告的品牌。简言之，广告应当推广品牌而非产品。你倾向于哪种主张，请阐述理由，并举例说明。
第2题
P&G公司进入中国市场以来,在洗发水系列中,先后推出了"海飞丝"、"飘柔"、"潘婷"、"沙宣"四个品
牌,每一品牌都以基本功能之上的某一特殊功能为诉求点,在广告中,依仗usp (独特销售主张)以及卓越的创意表现,加以传播,来强化品牌的个性定位,如"海飞丝"定位于去头屑专家,"头屑去无踪、秀发更出众"；"飘柔"定位于洗发、护发合二为一,令头发飘逸柔顺；"潘婷"定位于营养专家,含有维他命原B5,兼含护发素,令头发"拥有健康,当然亮泽"；"沙宣"定位于发型专家,含保湿因子,保持发型持久。
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请问:P&G公司采用的是何种品牌策略？
采用这种策略的经营意图是什么？
第3题
USP广告战略中，“USP”是（)的英文简称。A．整合营销传播B．独特销售主张C．品牌形象传播D．产品
USP广告战略中，“USP”是()的英文简称。
A．整合营销传播
B．独特销售主张
C．品牌形象传播
D．产品定位
第7题
下列关于品牌定位，描述正确的是()。
A.品牌定位是指对品牌进行设计，从而使其在竞争对手心目中占有一个独特的、有价值的位臵
B.品牌定位是建立一个与目标市场无关的品牌形象的过程与结果
C.品牌定位的目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性
D.品牌定位的目的是在消费者的头脑中形成一种普遍的意义
第8题
对定位描述正确的是（)。
A.“定位”最初是指广告宣传中的产品和品牌定位，由于定位对企业经营的独特价值，后来被广泛应用于整个营销组合及企业市场竞争
B.定位就是对企业的产品或形象进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占据独特位置的行动
C.定位是针对现有产品创造性的思维活动，针对潜在顾客的心理采取行动，将产品定位在顾客的心目中
D.“位置”是指某个产品或品牌与竞争产品或品牌相比在生产者心目中所占据的地位
第11题
USP理论是（)的缩写。A．Unique Selling PositionB．Unique Selling PropositionC．Unique Specia
USP理论是()的缩写。
A．Unique Selling Position
B．Unique Selling Proposition
C．Unique Special Proposal
D．Unique Special Progress
