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第2题
“品牌”：企业或品牌主体（包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可
“品牌”：企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。品牌应该是目标消费者及公众对于某一特定事物的心理的、生理的、综合性的肯定性感受和评价的结晶物。根据以上定义，下列说法正确的是（）。
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A．人和风景、艺术家、企业、产品等等，不可以发展成为品牌对应物
B．我们在市场营销中说的品牌，指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包括产品、商标、企业家、企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物
C．品牌只是企业的牌子，并不能与同类产品区别开来
D．质量只是品牌的组成部分，推不推出高质量的新产品，对品牌在市场的竞争没有影响
第3题
消费者获取卷烟产品信息的主要渠道、各种信息渠道的接触度和信任度、各主要渠道信息对消费者选择品牌的影响状况属于（)的调研内容。
A.消费者信息渠道
B.消费者购烟渠道
C.消费者品牌偏好
D.卷烟销售渠道
第4题
品牌形象对消费者的影响主要表现在以下几个方面()。
A.品牌形象影响消费者的认知
B.品牌形象影响消费者的决策速度与品牌选择
C.品牌形象影响群体的购买行为
D.品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象
E.品牌形象影响消费者的使用满意度
第6题
相关群体对消费者购买行为的影响主要有（)。
A.影响生产者的生产成本，影响其购买行为
B.影响消费者的生活方式，从而影响其购买行为
C.引起消费者的购买欲望，从而促成其购买行为
D.影响消费者对产品品牌及商标的选择和偏好
E.影响监督者的社会成本，影响其购买行为
