麦克卢汉的媒介理论的主要观点有哪些？它有什么意义和局限性？

麦克卢汉媒介学说是由三个观点构成的：
(1)媒介即讯息。这是麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括，其含义是：媒介本身才是真正有意义的讯息，即人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。麦克卢汉是把媒介作为社会发展和社会形态变化的决定因素来看待的。
(2)媒介：人的延伸。与“媒介即讯息”的观点相联系，麦克卢汉还提出了“媒介：人的延伸”的论断。在麦克卢汉看来，任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展或延伸。麦克卢汉的这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响，因此，在他的眼里，媒介和社会的发展史同时也是人的感官能力由“统合”——“分化”——“再统合”的历史。
这一观点具有重要的启发意义，但它并不是严密的科学考察的结论，而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论。
(3)“热媒介”与“冷媒介”
“热媒介”传递的信息比较清晰明确，接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解。“冷媒介”则相反，它传达的信息含量少而模糊，在理解时需要动员更多感官的配合和丰富的想象力。这种分类并没有一贯的标准，而且存在着逻辑上的矛盾，分类本身也没有多少科学和实用价值，重要的是他给我们的启示：不同媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行为反应也各具特点，研究媒介应该把这些因素考虑在内。
麦克卢汉媒介理论的意义在于，它开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，并强调了媒介技术的社会历史作用。从唯物史观出发看问题，科学技术是第一生产力，媒介工具和技术作为生产力的重要组成部分，无疑具有推动社会进步和变革的巨大力量。此外，麦克卢汉关于“媒介：人的延伸”的观点对我们理解不同媒介的作用机制富有启迪意义，他关于“地球村”的预言，也是符合当代世界的发展趋势的。
但是，麦克卢汉毕竟不是一位辩证唯物论者，而是一位技术自然主义者，因而他的理论带有极端性和片面性。这主要表现在：
(1)麦克卢汉把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素，而忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用。
(2)在麦克卢汉的理论中，我们看不到人的主体性和能动性，人似乎成了完全受到自己所发明的媒介技术或工具主宰的对象。
(3)麦克卢汉理论的全部依据都集中在媒介工具对中枢感觉系统的影响上，并由此出发解释人类的全部行为也是片面的。