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第3题
品牌形象衰老，产品的品牌形象历经多年不变，品牌所表现出的老形象老广告语、老诉求方式等已经对受众心理不能形成刺激，消费者感觉没有新鲜感，品牌在市场上缺乏生命力。因此需要通过()，重塑品牌新形象。
A.形象定位策略
B.逆向定位策略
C.关联定位策略
D.重塑定位策略
第4题
无论是对外交往，还是著作演讲，“讲故事”________能阐释观念、触发思考，________能感染受众、拉近距离，最终在受众头脑中、心灵中获得双重共鸣。填入横线处的词语最恰当的一项是：()
A.虽然更
B.尽管也
C.因为所以
D.不仅而且
第6题
下列说法不正确的一项是（）
A.第①段从人们比较熟悉和感兴趣的文艺节目谈起，吸引读者，引出下文的论题
B.作者认为，要使文化经典普及和传承，可以将文化经典蕴于当代影视艺术文化之中，或以受众喜闻 乐见的传播方式助推文化经典的普及与传承
C.第④段画线句比喻贴切，生动形象地论证了文化经典蕴藏着丰富的历史与人文内涵，能起到 温润心灵、启迪心智的作用
D.第⑤段先将快餐式文化与文化经典进行对比，指出快餐式文化消费带来的负面影响，接着分析文化经典很难走入人心的原因，进而提出建议
第7题
垄断竞争中企业竞争的焦点是（)。
A.降低成本、增加服务并争取通过产品开发扩大与竞争品牌的差别，或通过广告塑造产品形象，造成顾客的心理差别
B.扩大本企业品牌与竞争品牌的差异，突出特色，更好地满足目标市场需求以获得溢价
C.在该行业内继续经营的企业出于自身利益考虑，应设法减少这些企业的退出障碍
D.把注意力放在最大成本上，并从战略上来减少这些成本
第8题
关于广告受众的说法正确的是()。
A.广告受众在广告活动中占主导地位
B.广告受众在广告活动中扮演着多重角色
C.广告受众是广告传播的主体
D.广告受众对广告信息具有反馈功能
E.广告受众属于营销学的范畴
第9题
本次课程中提到的目标受众画像中，品类人群是指（）
A.对企业提供的产品服务有可能性的需求，但是尚未认识到可以通过该品类满足其需求的人群。形成了清晰的品牌认知和品牌偏好，正在形成购买决策，需要一定驱动
B.对竞品有一定的认知，甚至可能是竞品的实际消费人群，但是有转化的可能
C.已经主动接触品牌信息，可能正在品牌比较期，对品牌有一定认知，并正在形成偏好
