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[主观题]

成立于1984年的长城汽车公司,在短短30年的时间内就成长为国内规模最大的皮卡、SUV专业厂商、跨

国公司。对于这样的表现,长城汽车人将其归功于多年来实施的“聚焦战略”。长城汽车董事长魏建军曾对媒体表示,聚焦的作用,就在于把有限的资源用在集中的领域。其实,魏建军执掌的长城汽车从一开始就确立了集中精力做好细分市场的战略。经过深入的市场调查和研究分析,魏建军决定从皮卡介入汽车市场,一心一意专注在这个最容易令人忽略的细分市场。这种专注让长城皮卡到1999年就开始稳坐国内皮卡市场的第一把交椅,而且市场地位一直保持至今。试分析长城汽车公司采用何种竞争策略,该战略具有哪些优势。

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第1题
中国广告协会成立于()。

A.1974年

B.1984年

C.1994年

D.2004年

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第2题
我国第一家公关公司成立于()。

A.1985年

B.1986年

C.1984年

D.1987年

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第3题
广西区烟草专卖局成立于()年。

A.1983年6月

B.1983年8月

C.1984年1月

D.1984年3月

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第4题
国家烟草专卖局成立于()年。

A.1982年6月

B.1983年6月

C.1983年7月

D.1984年1月

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第5题
通用汽车公司(General Motors Corporation,GM)成立于1908年9月16日,通用汽车旗下多个品牌全

通用汽车公司(General Motors Corporation,GM)成立于1908年9月16日,通用汽车旗下多个品牌全系列车型畅销于全球120多个国家和地区,包括电动车、微车、重型全尺寸卡车、紧凑型车及敞篷车。请问,以下哪个品牌不属于通用汽车?

A.雷克萨斯

B.凯迪拉克

C.雪佛兰

D.别克

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第6题
‎中国走自主发展道路的汽车企业,最具代表的是()。
‎中国走自主发展道路的汽车企业,最具代表的是()。

A.长城汽车公司

B.吉利汽车公司

C.奇瑞汽车公司

D.福田汽车公司

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第7题
1984年7月,由( )等单位联合主办了“爱我中华,修我长城”的赞助宣传活动,将捐助的款项用于修复北京八达岭长城的城台和城墙。

A.北京青年报

B.北京日报

C.经济日报

D.工人日报

E.八达岭特区办事处

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第8题
外商的利润分配方案 1984年,长城家电公司与外商洽谈合资办厂,合约规定,长城家电出资51%,外商出资49%,合营

外商的利润分配方案

1984年,长城家电公司与外商洽谈合资办厂,合约规定,长城家电出资51%,外商出资49%,合营期30年,洽谈中,外商提出了一个利润分配方案,如下表所示:

时 间税后净利分配比例
长城家电外商
第1至10年25%75%
第11至20年50%50%
第2l至30年75%25%
问题:

(1)外商提出的利润分配方案是否合理?

(2)假定合营工厂每年净利相等,长城家电的投资报酬率为20%,计算合营双方净利现值的差距。

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第9题
______于1984年秋成立于上海,主要成员有默默、刘漫流、孟浪、王寅、陈东东、陆忆敏、郁郁等,他们的诗更趋于表现个
体生命与生存环境所发生的冲撞和矛盾。
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第10题
海尔集团创立于1984年,随着企业成长,规模不断扩大,集团经历了三次大的组织变革。1984年,海尔前

海尔集团创立于1984年,随着企业成长,规模不断扩大,集团经历了三次大的组织变革。

1984年,海尔前身的原有组织结构形式是直线职能制。海尔的前身是濒临倒闭的青岛电冰箱总厂,只有800人,规模小,生产单一型号的冰箱产品,引进德国力渤海尔电冰箱生产线,营业额348万元,资不抵债。此时,我国正处在改革开放初期,冰箱短缺,市场容量很大,竞争对手少,企业规模小,产品单一,采取直线职能制组织结构形式能够充分发挥统一指挥的优势。张瑞敏重质量(砸毁76台不合格冰箱),抓效率,规范内部管理,从无序到有序,为海尔的名牌战略奠定了坚实的基础。

职能制组织一度在海尔的成长期起到很大作用,集体所有制的企业制度要求企业在规模成长阶段,保持行政色彩,集中管理,统一指挥。但是企业做大后,这种结构就完全不适应了。企业由上到下都是行政隶属关系,一级传递一级,集团是投资决策中心,本部是经营决策中。事业部是利润中心,分厂是成本中心,班组是质量中心。结果,所有的人只面对上级,都没有面对市场,没有责任对整个过程负责,各司其职,根本无法对大规模企业灵活管理。

1992年,海尔发动了第一次组织结构大变革:海尔集团的“联合舰队”组织管理模式(现代企业集团)。品牌加规模是企业在市场竞争中立于不败之地的重要法宝。从1992年开始,全面实施多元化战略,利用品牌和管理优势.采取“吃休克鱼”的方式,通过兼并、收购、合资、合作等手段进行扩张。为了加强控制,集团总部成立项目开发中心、资金调度中心和质量认证中心。这一变革使海尔迅速成长。

1994年海尔进行了第二次组织结构大变革:事业部制。当下属企业的数量急剧增加时,集团公司的管理成本里边际递增趋势,出现规模不经济,且风险过度集中于集团公司,整体优势不能充分发挥,为此,海尔进行了事业部制改造,实行集中决策,分散经营,成立了冰箱事业发展部、冷柜事业发展部、洗衣机事业发展部、空调事业发展部、金 融事业发展部及生物工程事业发展部,形成以集团为投资中心、事业部为利润中心、事 业分部为成本中心的组织管理模式。1998年销售收入达168亿元。

1999年,海尔进行了第三次组织结构大变革:流程型网络组织结构。在开放经济条件下,企业面临“国际市场国内化,国内竞争国际化”的局面,为了与国际接轨,1999年海尔全面实施国际化战略,在美国建厂。为配合国际化战略的实施,采取了流程型网络组织结构。

实行流程型网络组织结构是对组织结构进行的一次较为彻底的变革,即在流程化的基础上,通过SST(市场链)合同实现流程间的咬合。扁平化、信息化的网络结构,大大提高了市场的响应速度,降低了管理费用,克服了“大企业病”给企业带来的消极影响。

结构的创新必然带来企业系统功能的创新,海尔的实践证明,流程型网络组织结构达到了三个效果,即顾客零距离、资金零占用、质量零缺陷,使海尔的经营进入更高的层次,达到前所未有的好效果。

讨论题:

请分析海尔集团的三次组织变革的成功与失败之处。

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