题目内容
（请给出正确答案）
传统的广告信条认为，广告要突出独特的销售点(USP)，即主张广告应突出自己推广产品与竞争对手产品的差别，并反复宣传这些特征的价值。然而新一代广告人认为，USP确实是一个伟大的理论，但当大多数进入市场的产品都没有可见差异时，这一种方法就会“失灵”。因此，这些广告人主张向受众传达一种关于世界的感受，如果受众确认了那种感觉也许就记住了广告的品牌。简言之，广告应当推广品牌而非产品。你倾向于哪种主张，请阐述理由，并举例说明。
如果结果不匹配，请 联系老师 获取答案
更多“传统的广告信条认为，广告要突出独特的销售点（USP)，即主张…”相关的问题
USP广告战略中，“USP”是()的英文简称。
A．整合营销传播
B．独特销售主张
C．品牌形象传播
D．产品定位
A.每逢周末，在南京新街口商场，每个大商场门口都会有歌舞表演以吸引消费者光顾
B.某商场宣布，在国庆七天假日期间，买400元商品送100元购物券
C.某商场由于要进行扩建改造，在停业改造前对所有商品打8折进行销售
D.六一儿童节期间，某品牌玩具打出广告，凡购买其玩具，均可参加抽奖
A.每逢周末，在南京新街口商场，每个大商场门口都会有歌舞表演以吸引消费者光顾
B.某商场宣布，在国庆七天假日期间，买400元商品送100元购物券
C.某商场由于要进行扩建改造，在停业改造前对所有商品打8折进行销售
D.六一儿童节期间，某品牌玩具打出广告，凡购买其玩具，均可参加抽奖
A．每逢周末，在南京新街口商圈，每个大商品门口都会有歌舞表演以吸引消费者光顾
B．某商场宣布，在国庆七天假日期间，买400元商品送100元购物券
C．某商场由于要进行扩建改造，在停业改造前对所有商品打8折进行销售
D．六一儿童节期间，某品牌玩具打出广告，凡购买其玩具，均可参加抽奖
雀巢广告在中国的本士化
雀巢产品主要涉及咖啡、矿泉水、猫狗食品、冰棋淋，在同行业中均处于领先地位。此外在奶粉、调味品、巧克力糖果、眼科医疗用品等产业也享有较高声誉。尽管生产线很广，涵盖各类食品，但在消费者眼中，雀巢几乎就是速溶咖啡的代名词。作为一个多世纪历史的品牌，雀巢的广告发展过程也同历史一样，打上了鲜明的时代烙印。
雀巢产品线广告主要以雀巢咖啡广告为主，它代表着雀巢产品广告的整体特性。纵观雀巢咖啡在世界范围的发展历程，其广告经历了三个时期的演变。二十世纪三四十年代，速溶咖啡刚刚面世时，雀巢在工艺上的突破给传统喝咖啡的方式所带来的革命成为卖点，在广告中突出速溶咖啡与传统咖啡相比的便利性。随着时代进步，步人社会职场的女性日益增多，速溶咖啡这种既方便又能保持原昧的优势终于大放光彩，速溶咖啡的优势被消费者认可，销售稳步上升。二十世纪五六十年代，随着产品导向型广告的流行，以及速溶咖啡被消费者广泛接受，雀巢开始转换宣传的重点。这一时期的广告着重强调雀巢咖啡的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。世界各地分支机构都采用了产品导向的广告，强调雀巢咖啡是真正的咖啡。到了二十世纪八九十年代，随着雀巢咖啡知名度越来越高，雀巢咖啡广告的导向转变为与年轻人生活息息相关的内容，广告尤其注重与当地年轻人的生活形态相吻合。雀巢咖啡这个名称，用世界各种不同的语言来看，都给人一种明朗的印象，和消除紧张、压力的形象结合在一起。在汉语中，雀巢给人一种温馨的感觉，和家有强烈的相关性。
在中国，雀巢一直强调要提供适合中国人口味的优质食品。从二十世纪八十年代雀巢进入中国到现在，产品已经从奶粉、咖啡，拓展到了饮用水、冰棋淋等领域。雀巢在中国消费者中如此家喻户晓，"雀巢，味道好极了"这句绝佳的广告词深入人心，一提起雀巢食品，那甜美芳香的味道马上会浮现于脑海。
早在1908年，雀巢就与中国建立了贸易关系，但当时只有中国上流社会极少数的人士才能品尝到雀巢的美味食品，而绝大多数平民百姓却不知雀巢为何物，这种状况一直延续了二十世纪七十年代。雀巢广告在我国广告战略可分为两个阶段:
第一阶段:二十世纪八十年代，雀巢产品再次进入中国，在宣传策略上强调使用中国人的形象。一句经久不变的广告语"雀巢，味道好极了"，拉近了雀巢与中国民众的距离。广告以味道好极了的朴实口号作为面市介绍，劝说国人也品尝西方的"茶道"。当初雀巢在中国推出速溶咖啡的时候，面对中国人传统的喝茶习惯，雀巢首先做的是培养中国人喝咖啡的习惯。雀巢用广告等多种手段，来宣传喝咖啡是一种时尚、潮流，成功地吸引了一群年轻人对茶背叛之后选择了咖啡。品尝雀巢咖啡，代表的是体验一种渐渐流行开来的西方文化。味道好极了广告运动持续了很多年，尽管其间广告片的创意翻新有过很多次，但口号一直未变。直到今日，说起味道好极了，人们就会想到雀巢咖啡。
第二阶段:二十世纪九十年代以后，中国年轻人的生活形态发生了变化。一是年轻人渴望做自己的事，同时又保留传统的伦理观念;二是意识到与父辈之间的差异，也尊敬他们的家长;三是渴望独立，并不疏远父母;四是虽然有代沟，但有更多的交流与理解;五是有强烈的事业心，也要面对工作的压力和不断的挑战，这就是当今年轻人的生活形态。雀巢敏锐地感受到年轻一代的生活形态的微妙变化，广告口号变成了"好的开始"。广告以长辈对晚辈的关怀和支持为情感纽带，以刚刚进入社会的职场新人为主角，传达出雀巢咖啡将会帮助他们减轻工作压力，增强接受挑战的信心。这种社会背景也成了雀巢咖啡"好的开始"广告的沟通基础。 综观雀巢的整体广告策略，其成功的关键在于广告在跨文化传播中的标准化与本土化的
灵活运用。雀巢在遵循全球化经营理念的同时，尊重和考虑本土顾客的需求、习惯和文化诸因素，在广告中反映出各地消费者的生活方式，使品牌真正地满足本地市场。正是这种出色的广告策略，小小雀巢才有了今天的大世界。
(案例来源:杨婧，雀巢塑造品牌的广告三步曲，全球品牌网,2006.5.20)
阅读案例，请分析下列问题:
(1)确定广告主题的方法有哪些？
(2)雀巢咖啡广告在世界范围经历了三个时期的演变，分别采用了哪种确定广告主题的方法？
(3)站在跨国企业广告部门的角度，你认为广告主题如何进行本土化？
“晶晶亮，透心凉”“真诚到永远”“大宝，明天见大宝，天天见”这三种广告口号分别属于()。
A．促进销售型、展现企业形象型和突出商品特性型
B．促进销售型、突出商品特性型和突出商品特性型
C．突出商品特性型、突出商品特性型和促进销售型
D．突出商品特性型、展现企业形象型和促进销售型
A.以提高产品知名度与认知度为首要目标
B.广告传播内容以惑性诉求为主
C.广告媒介投放上，要逐渐放弃大型媒介，转人中小型媒介
D.广告诉求必须具有强有力的说服力，突出宣传品牌、企业和产品的声誉
E.产品广告投放逐渐减少而企业广告逐渐增加
POP广告的设计要点不包括()。
A．注意个体与整体的协调性
B．造型简练，突出商品特性
C．制作简便，易于移动组合
D．折叠结构要合理
A.这种无话费手机的价格比一般手机的价格要高些
B.这种手机具有独特的接收广告信息的功能
C.无话费手机的意思是打电话免费，并不意味着免费入网
D.这种手机的老板推出该项产品的目的，是用自己多年的积蓄为社会免费提供服务
