研讨目的：明确商誉的性质及其计量 资料陈述：发表在2008年2月28日《上海证券报》上的一篇题为《上市公司要看重

研讨目的：明确商誉的性质及其计量

资料陈述：发表在2008年2月28日《上海证券报》上的一篇题为《上市公司要看重自己的“经济商誉”》的文章中有以下几段话：……“经济商誉”这个概念，是巴菲特的独特发明。因为在我们这儿，比较流行的说法是企业的知名度或者企业的信誉。那么，企业的知名度或企业的信誉，能否和企业的“经济商誉”同日而语？非也。

按照巴菲特的说法，只有具有持续竞争优势的企业才是超级明星企业。而这些超级明星企业的持续竞争优势，体现在其财务报表上的最明显特征是：拥有历史悠久的、影响力巨大的无形资产，对有形资产需求相对较少，能够产生远远超过产业平均水平的投资回报率。这种超额盈利的资本化价值就是“经济商誉”。

“能够产生远远超过产业平均水平的投资回报率”，有没有具体的指标可以衡量？有。巴菲特的秘诀是看两个指标：一是股东权益回报率，二是账面价值增长率……

要求：

(1)请解释该文章中所说的“经济商誉”概念体现了对商誉的什么观点？你是否同意？

(2)文章中所提出的衡量指标是股东权益回报率和账面价值增长率，你是否同意？请解释你的看法。