题目内容
(请给出正确答案)
[多选题]
按照产品生命周期,广告目标分为三类,分别是()。
A.引导期广告
B.选择期广告
C.记忆期广告
D.战略性广告
E.战术性广告
查看答案
如果结果不匹配,请 联系老师 获取答案
A.引导期广告
B.选择期广告
C.记忆期广告
D.战略性广告
E.战术性广告
A.建议所有广告主覆盖潜在、行业和品牌三类人群
B.品牌/产品发展阶段分为稳定期、爆发期、预热期
C.品牌忠诚人群的预算分配应低于行业目标人群
D.人群成长阶段分为潜在人群、行业目标人群、品牌忠诚人群
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
表1 2004年市场销售数据 单位:万元
产品
统计对象 A B C 甲公司销售额 2600 8800 14500 最大竞争对手销售额 4200 2200 11000 相对市场份额 0.62 0.40 1.31 近年全国市场增长率 13% 6% 1%
图1 A.B.C三种产品的发展趋势示意图
问题:
1.A.B.C三类产品目前分别处在产品生命周期的哪个阶段,该产品所处阶段在市场容
量、生产规模和消费者认知方面各自具有什么特点?
2.用波士顿矩阵分析甲公司的A.B.C三类产品分别属于何种业务?
3.甲公司对A.C两类产品应分别采取什么策略?为什么?
4.在波士顿矩阵中标示出甲公司A.C两类产品的发展策略路线方向。