如果这一广告没有达到预期效果,英默杰的营销人员在修正这一广告行动时,又该从哪里寻找问题呢?[*
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图22—3的广告采用第一人称故事的手法描述英默杰(Iomega)的压缩技术是怎样帮助公司跟上时代的变化——使员工的工作状态良好。
英默杰可用哪种方法来评估这一印刷广告战役的效果呢?
图的广告采用第一人称故事的手法描述英默杰(Iomega)的压缩技术是怎样帮助公司跟上时代的变化——使员工的工作状态良好。
A.主张与广告诉求的兼容性
B.营销目标与媒介影响的适应性
C.广告传达与促成行动的关联
D.定价战略与广告受众的影响
A.广告和销售人员材料的创意、设计、制作等,营销活动信息的传播
B.产品包装的修改
C.赠品的选择与采购
D.零售点合理库存的分配,营销活动人员的招聘与培训
A.零基策划意味着当市场人员决定使用多种市场工具和计算预算时,每一次都应该是重新开始的
B.零基策划必须以目前的发展情况为基础
C.强调以过去的营销传播行为及其带来的业绩作为策划的依据
D.零基策划的重点是顾客、目标、战略、理论依据、预算和营销传播活动的安排