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[判断题]

如果产品概念通过了商业测试,就进入了市场营销战略的制定阶段()

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第1题
( )是新产品开发的首要管理程序。

A.筛选

B.产品概念的形成与测试

C.商业分析

D.新产品构思

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第2题
新产品开发的正确流程是( )。 ①产品新构思 ②建立产品概念 ③商业分析 ④筛选构思方案 ⑤正式上市 ⑥市场试销 ⑦开发研制

A.⑥①④③②⑦⑤

B.⑥①④②③⑦⑤

C.①④②③⑦⑥⑤

D.①④②③⑦⑤⑥

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第3题
如果每个单元都通过了测试,把它们集成一起难道会有什么不妥吗?集成测试是否多此一举?

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第4题
当客户确认了A拷贝以后,就进入了正式剪辑阶段,这一阶段也被称为()。A.粗剪B.精剪C.初剪D.剪接

当客户确认了A拷贝以后,就进入了正式剪辑阶段,这一阶段也被称为()。

A.粗剪

B.精剪

C.初剪

D.剪接

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第5题
“所有参加测试的队员中,不可能有些队员没有通过体能测试”,如果此项命 题为假,那么可以推出下列哪
项结论为真?

A.有些队员通过了体能测试

B.有些队员没有通过体能测试

C.所有队员都通过了体能测试

D.有些队员通过了体能测试,有些队员没有通过体能测试

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第6题
在工作计划完善之后,社区工作就进入了实施计划的阶段。这一阶段的工作重点主要是()。

A.社区资源管理

B.明确目标

C.设计方案

D.执行社区工作方案

E.社区问题分析

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第7题
毕达哥拉斯认为,天体是“大宇宙”,人是“小宇宙”,人的身体和宇宙天体一样,都由数的和谐原则统辖,而
人的内在和谐可以收到外在和谐的影响,一旦两者相契合,就进入了艺术欣赏状态。

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第8题
Eureka公司还有第二种产品要引入市场。这次公司决定在全面推广该产品前先进行一年的市场测试期。这
个为期一年的测试要求在零时点投资250 000美元。测试成功的概率为70%,测试成功后公司将在时点1投资500 000美元,并获得未来5年内每年235 000美元的回报;如果测试失败,那么公司可以收回先期投资的一部分,为75 000美元。项目适当的折现率为12%,但由于先期市场测验期风险会更大,因此Eureka决定采用20%作为项目的折现率。请问Eureka,公司是否应该进行该项市场测试?

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第9题
J牌小麦啤酒生命周期延长策略 国内某知名啤酒集团针对啤酒消费者对啤酒口味需求日益趋于柔和、淡爽的特点,

J牌小麦啤酒生命周期延长策略

国内某知名啤酒集团针对啤酒消费者对啤酒口味需求日益趋于柔和、淡爽的特点,积极利用公司的人才、市场、技术、品牌优势,进行小麦啤酒研究。2000年利用其专利科技成果开发出具有国内领先水平的J牌小麦啤。这种产品泡沫更加洁白细腻、口味更加淡爽柔和,更加迎合啤酒消费者的口味需求,一经上市在低迷的啤酒市场上掀起一场规模宏大的J牌小麦啤消费的概念消费热潮。

一、J牌小麦啤的基本状况

J牌啤酒公司当初认为,J牌小麦啤作为一个概念产品和高新产品,要想很快获得大份额的市场,迅速取得市场优势,就必须对产品进行一个准确的定位。J牌集团把小麦啤定位于零售价2元/瓶的中档产品,包装为销往城市市场的500ML专利异型瓶装和销往农村、乡镇市场的630ML普通瓶装两种。合理的价位、精美的包装、全新的口味、高密度的宣传使J牌小麦啤酒2000年5月上市后,迅速风靡本省及周边市场,并且远销到江苏、吉林、河北等外省市场,当年销量超过10万吨,成为J牌集团一个新的经济增长点。由于上市初期准确的市场定位使J牌小麦啤迅速从诞生期过渡到高速成长期。

高涨的市场需求和可观的利润回报使竞争者也随之发现了这座金矿,本省的一些中小啤酒企业不顾自身的生产能力,纷纷上马生产小麦啤酒。一时间市场上出现了五六个品牌的小麦啤酒,而且基本上都是外包装抄袭J牌小麦啤,酒体仍然是普通啤酒,口感较差,但凭借1元左右的超低价格,在农村及乡镇市场迅速铺开,这很快造成小麦啤酒市场竞争秩序严重混乱,J牌小麦啤的形象遭到严重损害,市场份额也严重下滑,形势非常严峻。J牌小麦啤一部分市场迅速进入了成熟期,销量止步不前;而一部分市场由于杂牌小麦啤酒低劣质量的严重影响,消费者对小麦啤不再信任,J牌小麦啤销量也急剧下滑,产品提前进入了衰退期。

二、J牌小麦啤的战略抉择

面对严峻的市场形势,是依据波士顿理论选择维持策略,尽量延长产品的成熟期和衰退期最后被市场自然淘汰,还是选择放弃小麦啤酒市场策略,开发新产品投放其他的目标市场?决策者经过冷静的思考和深入的市场调查后认为:小麦啤酒是一个技术壁垒非常强的高新产品,竞争对手在短期内很难掌握此项技术,也就无法缩短与J牌小麦啤之间的质量差异;小麦啤酒的口味迎合了当今啤酒消费者的流行口味,整个市场有较强的成长性,市场前景是非常广阔的。所以选择维持与放弃策略都是一种退缩和逃避,失去的将是自己投入巨大的心血打下的市场,实在可惜,而且研发新产品开发其他的目标市场,研发和市场投入成本很高,市场风险性很大,如果积极采取有效措施,调整营销策略,提升J牌小麦啤的品牌形象和活力,使其获得新生,重新退回到成长期或直接过渡到新一轮的生命周期,自己将重新成为小麦啤酒的市场引领者。

事实上,通过该公司准确的市场判断和快速有效的资源整合,使得J牌小麦啤化险为夷,重新夺回了失去的市场,J牌小麦啤重新焕发出强大的生命活力,重新进入高速成长期,开始了新一轮的生命周期循环。

——改引自:闫志民,中国营销传播网

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第10题
过去的十年间,中国城镇化进程明显加快,城镇化率每年大约提高1个百分点。按西方国家的发展经验。城
镇化率超过30%时就进入了加速阶段,我国正好处于加速时期。如果以75%的城镇化率计算,意味着未来仍有40%的提升空间,也意味着将有5亿多农民进城。这些进城的农民,将会带动大量投资和消费,推动产业升级、消费升级。显然,城镇化是中国现代化进程中的大战略,也是我国相当长一段时间内的经济增长源泉,城镇化必将会取代已经遭遇瓶颈的汽车产业或房地产业,成为拉动中国经济增长的新引擎。

这段文字意在说明的是:

A.城镇化进程的加快能带动大量投资和消费

B.我国城镇化正处黄金时期。潜力无限

C.城镇化对我国经济的刺激作用将超过汽车和房地产业

D.城镇化大提速,将成为拉动我国经济增长的新引擎

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第11题
过去的十年问,中国城镇化进程明显加快,城镇化率每年大约提高l个百分点。按西方国家的发展经验,城
镇化率超过30%时就进入了加速阶段,我国正好处于加速时期。如果以75%的城镇化率计算,意味着未来仍有40%的提升空间,也意味着将有5亿多农民进城。这些进城的农民,将会带动大量投资和消费,推动产业升级、消费升级。显然,城镇化是中国现代化进程中的大战略,也是我国相当长一段时间内的经济增长源泉,城镇化必将会取代已经遭遇瓶颈的汽车产业或房地产业,成为拉动中国经济增长的新引擎。

这段文字意在说明的是:

A.城镇化进程的加快能带动大量投资和消费

B.我国城镇化正处黄金时期,潜力无限

C.城镇化对我国经济的刺激作用将超过汽车和房地产业

D.城镇化大提速,将成为拉动我国经济增长的新引擎

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