消费者形成出版物市场的条件是()。
A.有购买目的、有闲暇时间、有购买能力
B.有阅读习惯、有购买能力、有闲暇时间
C.有购买动机、有购买能力、达到一定数量
D.有购买动机、有阅读习惯、达到一定数量
下列关丁出版物市场购买力的说法中,正确的是()。
A.一旦消费者个人收入降低,出版物市场购买力会先于一般商品市场下降
B.只要消费者个人收入增加,出版物市场购买力就会同步增加
C.出版物市场购买力足消费者的一种观念表现
D.出版物市场购买力是消费者购买某种出版物的行为表现
出版物发行对消费者的作用不包括()。
A.引导消费者积极消费
B.有利于提高消费者的购买能力
C.为消费者提供增值服务
D.使消费者的精神文化需求得到满足
发行者给予购买出版物数量较多的消费者一定的价格优惠,这种促销形式属于()。
A.间接销售
B.折价销售
C.现场综合促销
D.有奖销售
下列有关出版物批发特点的表述中,错误的是()。
A.读者以低于定价购买多册图书
B.不与消费者直接交易,而是针对其他批发者或零售者
C.销售方式具有批量性
D.销售方法必须给购货方留有一定的折扣额
出版物滞销期营销策略的核心是()。
A.加大宣传力度,支持发行渠道进行现场促销
B.紧抓市场,采取各种措施吸引更多的消费者选购
C.通过加强售后服务,激发消费者的购买动机
D.把滞销出版物从流通过程中撤离出来,将营销资源转移到其他出版物上
审稿题:审读短稿,按审稿的基本要求指出其中存在的错误或缺漏。(本题20分)
所谓出版物,就是指具有一定载体的作品。随着社会的进步和科学技术的发展,出版物的种类也在增加。根据内容来划分,出版物可分为图书、报纸、期刊、电子出版物和互联网出版物五大类。其中,图书、报纸和期刊主要是以纸张为载体,以印刷方式发行的,所以往往又把它们合称为“纸质出版物”。各种出版物尽管特点不同,但生产过程都是由精神生产劳动、物质生产劳动和商业劳动有机组合而成。
人们需要出版物,主要是为了学习出版物的内容。由于出版物的内容常常不是一眼就能看清楚的,因此许多消费者常常把名社品牌、名人品牌、名出版物品牌作为购买出版物的选择依据。出版单位的品牌以出版物品为基础。出版单位只要能够始终坚持市场宣传,就能建立起自己的品牌,并以这种品牌信息带动出版物的销售。在中国近现代出版史上,商务印书馆就是建立品牌的成功范例。在期刊出版上,它创办的《万国公报》是中国近代出版时间最长、最具影响的综合性杂志。在图书出版上,1902年张元济入主编译所之后,商务印书馆出版了大量的翻译作品,在当时产生巨大影响;同时还出版了《四部备要》等古籍精品。正是因为有这些品牌出版物,商务印书馆才成为当时最有影响的民营出版机构。