企业在市场细分之后,决定只推出单一产品运用单一的市场营销组合,这种市场覆盖战略称为()。
A.无差异市场营销
B.分散市场营销
C.差异市场营销
D.集中市场营销
A.人口细分是指以人口统计变量为基础来进行细分市场
B.消费者需求、偏好与人口统计变量有着很密切的关系
C.人口统计变量比较容易衡量,有关数据相对容易获取
D.不同地理环境消费者对于同一类产品常有不同的需求
A.差异性市场营销战略是根据企业的资源及营销实力,分别为各个细分市场制定不同的市场营销组合。
B.其优点是有针对性地满足各种特征的顾客群,提高产品的竞争能力。
C.企业在市场营销中有时需要“反细分”或“扩大顾客的基数”,作为对差异性营销战略的补充和完善。
D.这种战略会由于产品品种、销售渠道、广告宣传的扩大化与多样化,致使市场营销费用大幅度增加。
E.无差异性营销战略的优势基本上是差异性市场战略的劣势。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
A.正确
B.错误