按消费者对“品牌偏好"的不同来细分市场,这种消费者市场组分的标准是()。
A.人口细分
B.地理细分
C.心理细分
D.行为细分
A.人口细分
B.地理细分
C.心理细分
D.行为细分
按消费者对品牌的忠诚度来细分市场,这种方法属于 【 】
A.人口细分
B.行为细分
C.地理细分
D.心理细分
A.人口细分是指以人口统计变量为基础来进行细分市场
B.消费者需求、偏好与人口统计变量有着很密切的关系
C.人口统计变量比较容易衡量,有关数据相对容易获取
D.不同地理环境消费者对于同一类产品常有不同的需求
案例 “大红”是如何取代了“丹尼”的
关国华格利公司是世界上最大的口香糖生产商。该公司通过市场调研发现,在桂花香型口香糖这一细分市场上,“丹尼”品牌居于领导地位。但消费者对“丹尼”品牌的清新气息在口腔内保留时间太短和体积不够大表示不满,华格利针对“丹尼”的缺陷,推出了“大红”牌口香糖,使其取代了“丹尼”的地位而成为桂花香型口香糖市场的领导者。
按消费者所在国籍对市场进行细分属于_________。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
品牌有利于企业实施市场细分战略,不同的品牌对应不同的________。
A.消费者市场
B.组织市场
C.国际市场
D.目标市场
请结合案例和所学的知识回答问题。
随着消费者品尝能力的逐步提高,未来增长最快的细分市场将是中高档葡萄酒。据预测,到 2010年我国对葡萄酒的需求高档酒占到50%,中档酒占到40%,而低档酒只占10%.另外,由于政府加强相关政策的制定,将使部分低质酒和劣质酒失去 生存的空间。而国外葡萄酒的顶级品牌早晚都要进入中国,留给本土品牌的时间不多了。某家国内专门生产葡萄酒的企业,意识到了塑造自己独特的葡萄酒品牌的重 要性,该公司领导想尽快在国内市场上打出自己的品牌。为了验证这个市场,该公司决定进行一次市场调研,通过实地调查来了解消费者对该品牌的了解。于是该公 司请A市场调研公司为其提供市场调研问卷,自己组织调研。但在实际调查过程中却出现了问题:很多被调查者不愿意提供合作,认为该问卷太复杂,很多问题都不 理解:并且填这样的问卷太浪费时间,而且还有些问题涉及到了个人隐私。因此,该公司并没有取得自己想要的东西,为此公司召开了专门的会议讨论问题的所在。
问题:
(1)请帮助该葡萄酒生产企业重新制定一个市场调研计划。
(2)请为该企业市场调研报告的撰写提供思路。、
将消费者市场分为品牌忠诚型消费者、品牌变换型消费者、非使用者和新生消费者的市场细分标准是()。
A.地理细分法
B.使用模式和喜爱程度细分法
C.利益细分法
D.生活方式细分法
企业依据收入和职业的因素细分市场,可以为其产品更好地赋予品牌个性,以期与相应的消费者个性相适应。( )
A.某公司推出一款改良后噪声降低的吸尘器
B.某服装品牌将目标客户定位于20~30岁的白领女性
C.某化妆品牌适应时代潮流,推出新一款加长加粗型睫毛膏
D.某电脑公司生产出酷睿双核笔记本电脑