A.知晓(Awareness)
B.记忆(Memory)
C.确信(Conviction)
D.行动(Action)
A.为广告策划和创意提供依据
B.为广告活动效果评估提供参照
C.为广告投资预算、决策提供基础数据
D.为广告目标市场提供定位
E.探索广告活动运作的特征和规律
A.管理部门评估广告投入效果、不同渠道的资源投入,及时采取正确的行动,以此弥补目标与业绩之间的差距
B.管理部门设定具体的市场营销目标,通常对不同的营销活动或单独的项目,如新基金的发行等制定不同的预算
C.衡量企业在市场中的销售业绩,检查销售时间表是否得到执行
D.分析目标业绩和实际业绩之间存在差异的原因以及预算收支不平衡的原因等
关于网络广告的检测与效果衡量,以下说法错误的是()。
[A]广告主能通过Internet即时衡量广告的效果
[B]网络广告可以做到及时和准确的统计
[C]网站的浏览量、点击率等指标可以统计
[D]对于品牌的推广效果可以准确测量
A.“Brandlift”问卷衡量法:衡量品牌知名度与偏好
B.“社交能”社交势能衡量法:衡量品牌社交舆情态度
C.“点击率”效果衡量法:衡量广告互动(PV/UV/点击等)
D.“Uplift”广告增效衡量法:衡量销售后链路(搜索/加粉/下载激活/下单转化等)
A.在线计算广告和在线品牌广告的区别
B.传统媒体的不足促使计算广告的出现
C.精准投放是在线计算广告核心竞争力
D.在线广告的标准化和迅速发展的原因