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第4题
在进行产品线延伸时，向下延伸的必要条件有()。
A.利用高档产品的声誉，吸引购买力水平较低的顾客来购买此产品线中的廉价产品
B.高档产品销售增长缓慢，企业资源设备没有得到充分利用，为争取更多的顾客
C.企业已利用高档产品建立起信誉，再进入中、低档以扩大市场占有率
D.补充企业的产品线空白
第6题
关于产品线延伸策略，下列说法不正确的是（)A．产品线延伸策略包括向下延伸、向上延伸和双向延伸
关于产品线延伸策略，下列说法不正确的是()
A．产品线延伸策略包括向下延伸、向上延伸和双向延伸三种
B．企业如果要开拓低档产品市场，仍应使用高档产品线的品牌
C．企业实施向下延伸策略时，面临破坏高档产品市场形象的风险
D．相比向下延伸策略，向上延伸策略实施的难度更大些
第8题
企业在采取向下延伸策略时，会遇到一些风险。如【 】
A.企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害
B.有可能会激怒生产低档产品的企业，导致其向高档产品市场发起反攻
C.企业的经销商可能不愿意经营低档产品，因为经营低档产品所得利润较少
D.可能引起生产高档产品的竞争者进入低档产品市场，进行反攻
E.未来的顾客可能不相信企业能生产高档产品
第10题
某品牌长期以来一直以中档产品形象深入人心,知名度很高,现企业欲拓展经营业务。经过营销调研,发现
与该品牌同类的高档产品市场有较高的增长率和利润率,而在低档产品市场也存在对企业极富吸引力的市场空隙。企业决定利用这两个机会,对该产品线实施向上、向下双向延伸。但在品牌决策上出现了分歧,一种观点认为应延用中档产品品牌,实施统一品牌决策;另一种观点主张品牌质量决策,即不同品质和档次的产品应使用不同的品牌。你认为哪种策略比较可行？请你对所采择的策略作利弊分析。
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