让人觉得“走心”的文案,一般是因为做到了什么()
A.以生动的文笔与描摹,触发了情绪上的改变
B.以准确的人群洞察,引发了受众内心的共鸣、共情
C.将作者真实的个人感受,植入了受众的心灵
D.以优秀的观察能力,真实还原了现实中的情境
以准确的人群洞察引发了受众内心的共鸣共情
A.以生动的文笔与描摹,触发了情绪上的改变
B.以准确的人群洞察,引发了受众内心的共鸣、共情
C.将作者真实的个人感受,植入了受众的心灵
D.以优秀的观察能力,真实还原了现实中的情境
以准确的人群洞察引发了受众内心的共鸣共情
A.比白百合出轨还火爆,这个培训班有点意思——标题党
B.走进顶尖艺术之门,让你的每个艺术细胞都在颤抖——自嗨文案
C.国外房产投资,9万美元起,做美国房东,轻松收租金——卖货视角
D.让孩子说一口流利的美国英语,其实很简单!——引发兴趣
A.能够感知前后方向运动,是因为耳石器接收了相关刺激信息
B.上下楼梯,激活了耳石器的功能
C.接收前庭觉刺激的半规管是三维的,其中水平半规管与地面水平
D.前庭觉刺激总会让人觉得紧张或兴奋
A.①③②
B.②③⑤
C.①④⑤
D.②④①
A.没想到在回家的路上,我更遇到了一件让人不愉快的事
B.这些学生到底有没有自律精神?为什么连那么很小的事都做不好?
C.我觉得学习既然重要,但它并不是全部,您不明白我的意思吗?
D.在麦当劳吃饭时,我看见一幅回收旧电池的广告,它引起了我的注意
下面有语病的句子是:
A.上山的路和下山的路一样难走。
B.两为老人走得很缓慢,以致于让人感到他们的衰老是那样的明显。
C.全明星比赛中一些年轻队员得到了锻炼。
D.工作的时候和休息的时候他都很用心地投入工作。
A.1000元是这件衣服的价格,但是500元不是
B.价格从1000元降到500元是因为供求的变化,所以商品价格是由
C.市场上的商品价格忽高忽低,简直没有任何规律,让人无所适从
D.商品价格的变化是受价值规律支配的
A.蝙蝠之所以能在夜间特别活跃,是由于它们具有在夜间感知各种射线和声波的特殊能力
B.蝙蝠是夜间飞行昆虫的主要捕食者。在这样的夜间飞行昆虫中,有很多是危害人类健康的
C.蝙蝠在中国及其它许多国家同样被认为是一种恐怖的飞禽
D.美国人熟知的浣熊和中国人熟知的食蚊雀,都是些在夜间特别活跃的羞怯动物,但在众的印象中一般并没有恐怖的印象
A.蝙蝠之所以能在夜间特别活跃,是由于它们具有在夜间感知各种射线和声波的特殊能力
B.蝙蝠是夜间飞行昆虫的主要捕食者。在这样的夜间飞行昆虫中,有很多是危害人类健康的
C.蝙蝠在中国及其他许多国家同样被认为是一种恐怖的飞禽
D.美国人熟知的浣熊和中国人熟知的食蚊雀,都是些在夜间特别活跃的羞怯动物,但在人们的心目中一般并没有恐怖的印象
小米的文案,连一向唱反调的周鸿祎都夸奖,他们是如何做到的?
在产品的文案策划和画面表达上有两个要求:一要直接,讲大白话,让用户一听就明白;二要切中要害,可感知,能打动用户。下面以小米活塞耳机为例。
做耳机的营销很难,因为耳机是很专业的东西,比如说音质,音质本身没法用图文精确描述,小米文案小组最开始翻遍了市场上几乎所有耳机的营销案,发现都说得玄乎其玄,一般都说所谓"高频突出,中频实,低频沉"。文案小组认为小米第一次做耳机,如果再讲这些东西,第一是跳不出原来的路数,第二则是恐怕没别人讲得专业。
文案小组一直致力于更简单直接的东西,于是从音腔形态和发声单元外表上找到了出路,外形像活塞,以此命名叫"小米活塞耳机",活塞给人感觉也有动力感。
产品点分为卖点和噱头,卖点是用户愿意为之掏钱的,噱头是有意思但用户不会为之掏钱的。卖点定义分为两类:一级卖点和二级卖点。一级卖点只有一个,这样用户才记得住,如果你说三到四个就等于没说。二级卖点是辅助描述一级的,一般有两到三个。
文案小组当初的候选文案:
一级卖点方案1:灵感来自于F1活塞设计。被否:描述太虚。
一级卖点方案2:航空铝合金一体成型的音腔。被否:这是二级卖点。
二级卖点方案1:奶嘴级硅质,柔软舒适。被否:不是卖点,是噱头。
最后卖点定的是:小米活塞耳机,99元听歌神器。
活塞耳机的卖点一开始总结了12个,一路PK,后来变成了7个,再否定,到最后只剩下了3个。这是一个去繁从简的过程。其实我们的方法论也够简单,想想怎么跟朋友推荐?你肯定不会乱飚广告修饰词,而是直接简明说最重点的要素:使用一体成型的铝合金音腔所以音质好,军用标准的凯夫拉线材用料好,礼品包装高大上,还只卖99元,买个包装都值了。实际上,见过这款产品的人几乎都能把三个核心卖点背下来。
你怎么理解小米文案的设计活动?小米文案的设计活动体现了公共关系活动的哪些含义?