题目内容（请给出正确答案）

[主观题]

广告为消费者提供了购买产品的理由，（)则提供了购买的刺激。A．销售促进B．公共关系C．人员推销D．

广告为消费者提供了购买产品的理由，()则提供了购买的刺激。

A．销售促进

B．公共关系

C．人员推销

D．直接营销

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第1题

广告主题中与企业形象有关的主题的是()。

A.强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献

B.诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度

C.促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌

D.为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧

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第2题

品牌利益的含义是（)。A．品牌销售创造的价值B．品牌在消费者心目中的地位C．品牌不容其他品牌侵

品牌利益的含义是()。

A．品牌销售创造的价值

B．品牌在消费者心目中的地位

C．品牌不容其他品牌侵犯的方面

D．为消费者提供的购买该品牌产品的理由

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第3题

下列关于品牌口号的作用，说法错误的是（)。A．能够告诉消费者品牌能带给他们什么B．从文化、情感

下列关于品牌口号的作用，说法错误的是()。

A．能够告诉消费者品牌能带给他们什么

B．从文化、情感的角度打动消费者

C．为消费者提供购买该品牌产品的理由

D．给消费者留下深刻的印象，提升品牌的知名度和美誉度

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第4题

广告与销售促进二者之间的对比，正确的有()。

A.广告与销售促进的共同目标都是促进产品的销售

B.广告在销售中的反应快于销售促进

C.销售促进可以促成短期的销售行为

D.销售促进可以建立产品美誉度，培养消费者的品牌忠诚度

E.广告可以提供强烈的购买刺激

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第5题

美国的广告代理商正越来越多地使用被称为“商城拦截”的在商城的采访，以测试广告效果、产品概念可

行性以及消费者的购买习惯。对商城拦截的批评者坚持认为商城消费者的购买习惯不能代表更广大的人群。下面哪个，如果正确，提供了最能支持该批评者关于商城拦截的宣称的证据？()

A.一些购物者在一次采购过程中会光顾几家商店

B.平均而言，商城购物者比其他场所购物的人多花50%的时间购物

C.每年，美国95%的家庭中至少会有一人在商城里买东西

D.乘坐公交车来商城的购物者要比开车来的购物者收入低

E.室内商城即使在恶劣的天气也能吸引像平常一样数量的顾客，而在此时，户外商场就会丧失生意

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第6题

以下关于广告诉求，说法不正确的是

A.广告诉求可以被分为理性诉求和情感诉求

B.情感诉求则针对消费者的心理、社会或象征性需求，表现与企业、产品或服务相关的情感和情绪

C.理性诉求是通过展示产品的质量、性能、价格等有关产品的事实性信息，传达产品给消费者带来的实际利益

D.理性诉求与情感诉求都专注于激发消费者对于产品的正面态度，启发消费者通过理智思考实现对产品的重复购买

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第7题

因虚假广告而购买商品或者接受服务，其合法权益受到损害的，消费者可以请求赔偿。下列关于赔偿义务人的确定正确的有哪些？()

A.广告的经营者发布虚假广告的，消费者可以请求行政主管部门予以惩处

B.广告经营者不能提供经营者的真实名称、地址的，应当承担赔偿责任

C.消费者只能向利用虚假广告提供商品或者服务的经营者请求赔偿，而不能向广告经营者请求赔偿，因为广告经营者并没有直接获利

D.既然是因虚假广告而受害，故不一定是产品质量的问题。无论产品质量合格与否，产品的生产者、销售者都不承担责任。

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第8题

某洗涤用品公司经过多年的研究，开发出一种新的洗涤配方，并利用这种配方开发出了一种高效节能洗

衣粉。为了能够吸引更多的消费者采用这种新型洗衣粉，提高市场占有率，该公司决定为该产品制定一个比较低的价格。但具体应该定为多少呢？在综合考虑当前市场上所销售同类产品价格的基础上，认为350克包装袋的价格应该定为2元比较合适.因为能够在消费者心曰中形成一个物美价廉的印象，从而刺激消费者的购买欲望。但，在最终确定时，该公司把价格调整为1.9元。

在确定了具体的价格之后，该公司还为该产品的推广提供了大量的配套促销措施，并为促销措施的顺利实施提供了大量的资金支持。该公司认为洗衣粉属于日常生活用品，要想以最快的速度打入市场，取得尽可能大的市场占有率，公司就应该有效地激发中间商的潜能。控制中间商的行为。因为中间商才是开发市场的主力军，日常生活用品必须真正能够到达市场，而企业与市场的连接点就是中间商，只有中间商才能扩大企业的市场接触面。

为了加速资金周转，减少收账费用和坏账，公司制定了3/2/1的信用政策，要求中间商必须在30天内付清货款，如果在10内付清货款，中间商可以获取2%的折扣，当超过10天但在20天内付清，中间商可以获取1%的折扣，这是公司为中间商提前付清货款所提供的一种减价。

此外，对于那些销售该产品数量比较多的中问商，公司也提供一种激励，因为该公司认为大量购买能使企业降低生产、销售、储运、记账等环节的费用。公司规定购买350克包装1千袋以上单价为1.5元，而1千袋以下则为1.6元。

对于那些可以协助公司进行促销活动的中间商，该公司又提供更加优惠的政策。对于那些可以在店铺内张贴公司宣传广告的中间商，公司会提供0.1%的折扣，如果进行更深入的合作可以提供更加优惠的条件。这些措施的实施极大提高了中间商销售该公司产品的积极性，从而使得该产品在极短的时间内就在市场上广泛地推广开来。在激励中间商的同时，该公司还推出了一系列的销售促进活动，该公司在生产的其他洗涤用品的包装中附带了单据，持有该单据的消费者在购买该新洗衣粉时可以获取2%的优惠。在各种有效政策的配合下，该公司所生产的这种新式高效节能洗衣粉很快获得了广大消费者的认可，获取了80%的市场占有率。

问题：(1)该公司在这种洗衣粉的介绍期采用了哪种策略？其采用的条件有哪些

(2)该公司所利用的激励中间商的主要方式有哪些？

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第9题

这则广告的诉求是消费者的实际自我意识、理想自我意识还是其他的自我意识？哪一个对这个产品最合适

？解释一下。(3)这则广告向消费者展示了食品的哪些营养属性？这些营养属性的价值是什么？

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第10题

如图8—1中的广告所示，福特信用卡为购买福特车的企业提供了商业借款服务。在这则广告中，福特突出表

现了它的标志，它邀请商人拨打免费电话或浏览网站(www．commtruck．ford．com)，以得到融资购买福特卡车或轿车的更多信息。

如图8—1中的广告所示，福特信用卡为购买福特车的企业提供了商业借款服务。在这则广告中，福特突出表现了