题目内容
（请给出正确答案）
下列有关企业广告的诉求方法的说法正确的是()。
A．企业认知广告一般应运用比较华丽的语言
B．企业公关广告多以理性诉求为主，以表现自己稳重可靠、认真负责的态度
C．企业实用性广告只采用理性诉求的方式
D．企业形象广告首先应该是理性诉求，但同时也要将感性诉求作为重要方面
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下列表述中，不属于广告社会效果事前测定方法的内容的是()。
A．邀请有关专家学者、消费者代表
B．从有关法规、道德、文化等方面，对即将推出的广告可能产生的社会影响作出预测评析
C．可采用回函、访问、问卷调查等方法
D．包括广告的诉求内容、表现手法、表达方式、语言、音响等，综合有关意见和建议，发现问题，及时修订改正
A.广告诉求可以被分为理性诉求和情感诉求
B.情感诉求则针对消费者的心理、社会或象征性需求，表现与企业、产品或服务相关的情感和情绪
C.理性诉求是通过展示产品的质量、性能、价格等有关产品的事实性信息，传达产品给消费者带来的实际利益
D.理性诉求与情感诉求都专注于激发消费者对于产品的正面态度，启发消费者通过理智思考实现对产品的重复购买
A.企业通过APP来传递企业文化、企业的社会责任、企业理念等企业价值信息
B.植入广告模式是最简单的一种方法
C.在APP营销中，要把用户放在首位
D.为服务更多的用户，APP营销中不可以包含私人定制的部分
E.品牌的核心价值主要包含四个方面：产品的使用价值、情感价值、文化价值、核心优势
下列关于广告运作基本内容的说法中，错误的是()。
A．“说什么”指的是广告诉求的重点是什么
B．“怎样说”指的是广告诉求的方式是什么
C．“何时说”指的是广告诉求的时机策略
D．“通过什么渠道说”指的是广告诉求的销售策略
关于理性诉求和感性诉求，下列说法不正确的是()。
A．广告诉求策略包括理性诉求策略和感性诉求策略
B．根据理性诉求的表达方式，可将理性诉求分为直接诉求和间接诉求
C．理性诉求策略适用于日用品、食品及其公益广告宣传
D．解决难题型、演出型、幽默型属于感性诉求策略
A.情感诉求是指刺激消费者的情绪或情感反应
B.情感诉求适用于耐用、持久性的广告宣传
C.广告中要营造健康美好的、真挚的情感表达
D.广告产品及其气氛与情感诉求的风格或调子可以不一致
E.运用情感诉求时，情感表现不要过分庸俗化、低级化
以下关于药品广告说法正确的是()
A．处方药不得在大众传播媒介发布广告，但可以向公众赠送医学专业期刊
B．可以处方药和非处方药的商品名称为各种活动冠名
C．药品广告必须标明药品生产企业或者药品经营企业名称
D．药品广告不得以儿童为诉求对象，但可以儿童名义介绍药品
E．药品广告可以说明治愈率或者有效率
下列关于广播广告的特点说法不正确的是()。
A．广播是有声语言形式强势媒体
B．在传播方面不如平面媒体形象和直观
C．广播广告的信息丰富翔实，适合做深度解释的诉求
D．应当尽量少用生疏词、疑义词
A.长期目标为企业的战略目标服务
B.长期目标的特征是广告计划的时效不长
C.短期目标为企业的战术目标服务
D.长期目标与企业阶段性营销活动有关
E.短期目标的运作体系只注重关键要素
关于产品认知，下列说法错误的有()。
A．产品认知是消费者认知的一部分
B．产品认知即消费者对产品的成分、结构、性能等方面的认知
C．在产品引入期，广告策略侧重理性诉求
D．在产品衰退期，产品诉求是广告的重点
