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题目内容（请给出正确答案）

[多选题]

色彩能给人带来不同的心理效应，那么蓝色给人的感觉包括下列（)。

A.热情感

B.信任安全感

C.科技感

D.威信权利感

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第1题

关于色彩的描述，哪项是不正确的（)

A.色彩本身无冷暖的温度差别

B.色彩是一种视觉心理感受

C.红色通常给人一种平静的感觉

D.蓝色通常给人一种理智的感觉

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第2题

有关于色彩的说法，不正确的有

A.白色给人以纯洁高雅的感觉

B.绿色能给人宁静、清爽的感觉

C.蓝色象征青春与和平

D.黄色给人以华贵、热情、温暖的感觉

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第3题

在网络书店的强有力竞争下，不少实体书店_______，而书店的租金、人工等费用却在猛增。这时候通过装修店面，给读者带来全新的感受，不失为一个好办法。实际上，与网络书店相比，实体书店能给人带来独特的体验，那就是逛书店。填入画横线部分最恰当的一项是：

A.入不敷出

B.进退维谷

C.门可罗雀

D.万人空巷

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第4题

以下有关色彩鸡尾酒表述正确的有（)。

A.黄色鸡尾酒给人辉煌神圣的象征。

B.绿色鸡尾酒使人联想起大自然，感到年轻充满活力。

C.蓝色鸡尾酒给人冷淡伤感的联想，产生平静希望。

D.粉红色鸡尾酒传达健康浪漫

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第5题

虽然广告主的市场营销策略对广告策略具有决定性的作用，但广告策略并不是市场营销策略僵死的翻版，广告策划也对市场营销策略有一定的能动作用。试分析“宝洁（P&G)”系列洗发用品的销售活动，谈一谈广告策划对市场营销策略的能动作用。　　要求:（一)认真研读下面案例。　　美国宝洁公司自八十年代末起进军中国大陆市场，从推出"海飞丝"洗发水起，接连塑造了“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”等一个个成功的洗发用品品

虽然广告主的市场营销策略对广告策略具有决定性的作用，但广告策略并不是市场营销策略僵死的翻版，广告策划也对市场营销策略有一定的能动作用。试分析“宝洁(P&G)”系列洗发用品的销售活动，谈一谈广告策划对市场营销策略的能动作用。

要求:(一)认真研读下面案例。

美国宝洁公司自八十年代末起进军中国大陆市场，从推出"海飞丝"洗发水起，接连塑造了“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”等一个个成功的洗发用品品牌。依仗独特的产品概念诉求与精良的广告创意表现将它的系列洗发用品席卷中国市场。

宝洁不但策略有力，而且创意表现出色，在北京国际广告研究所曾进行的“北京人最喜欢和讨厌的电视广告”调查结果表明，北京人最喜欢的8个电视广告中，P&G占了4个。宝洁产品突破了日用软性产品的广告创意一味使用纯感性诉求的模式，将理性的特殊功效诉求(在基本功能之上的特殊功效)与感性的品牌个性诉求有机结合，以不同的差别化产品概念迎合了不同区隔市场的差异性需求，而且利用宝洁长时期的品牌形象价值积累效应的带动，很快让目标消费者接受了这些宝洁家族的品牌成员，占领了巨大的大陆洗发品市场份额。

这四个品牌产品的广告创意虽几经变异，但始终在强化产品差别化概念的同时，塑造品牌感性化的心理潜在利益。

在具体创意表现方面，几个广告分别将诉求与不同区隔市场消费者的功能需求、心理需求、审美追求紧密结合，主要从消费者的消费体验、利用明星示范效应、专家证言等方式来验证产品的功效及心理利益。

如海飞丝广告曾先后以艾敬、宁静作为广告模特，利用使用产品后给人带来的神清气爽、自由自信，在大自然中畅游，尽兴的与爱人、友人亲密无间，事受生活的情节来表现产品的消费感受。

网球明星张德培曾是飘柔洗发水的形象使者，恰到好处的传达出产品的利益点与品牌个性，在后期进一步提升了品牌的心理价值，以“给你自信”作为核心，创意表现也与这个心理概念的表达较吻合。

潘婷广告曾启用名模岳梅，作为完美形象的代言，传达出潘婷洗发水内在的养护能弥补天生的不足，带给头发从里到外的完美，而这一切给一个人的成功增添了自信与资本。

要求：(二)分几个方面写出分析文字。

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第6题

一个远大的志向能给人带来很大的幸福感。（)

一个远大的志向能给人带来很大的幸福感。()

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第7题

以下说法正确的是()。

A.社会发展的动力源于人对快乐的追求

B.动物也具有生存的需求

C.虚荣是一种健康的心理追求

D.尊严被侵犯会给人带来痛苦

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第8题

作者写古希腊女教士点燃的火炬，着重表现的是：（）。

A.赞颂对爱情的忠贞不渝的牺牲精神

B.火炬能给人带来光明

C.火光给人带来巨大鼓舞

D.给人以鼓舞的火光永远不会熄灭

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第9题

近年来，网络谣言四起，例如“水变油”、“猪肉虫”、“日本地震抢盐风波”、“成都春熙路暴乱”等，网络谣言

给社会带来不稳定因素，给人民群众生活带来不利影响。对此，你怎么看？

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第10题

回答 66～70 题：山兰凤蝶是澳大利亚的一种常见蝶，其雄性翅膀的颜色为异常亮丽的蓝色，但周边镶嵌有黑色，其黑色部分越黑，蓝色部分就越艳丽，在求偶竞争中也就越有优势。专家们以前认为，这是由于其中的黑色素吸收了大部分入射光所致。但现在发现，这种蝴蝶不只是通过化学方式，更是通过物理方式，即一种特别的光学手段来使其黑色部分显得更黑，【】它包含黑色素的微细鳞片结构能“捕捉”住光，【】创造出一种比黑色还黑的“超黑”。许多动物的鲜艳色彩或伪装效果都不是仅用色素就能获得的，还需要利用物理方法。例如。雄性孔雀的尾羽翠绿绚丽，这是因为其中发生了“建设性光学干涉效应”所致，它们的羽毛中具有独特结构的微小蛋白质能够以特别的方式对光进行反射，不需要的波长都被消除掉了。受此启发，英国埃克塞特大学的生物学家皮特.武库希奇及其同事对山兰凤蝶进行了研究，目的是探索它的机体结构物能否把彩色消除掉而制造出深黑色，这与孔雀制造出绚烂色彩是同样的机理。但导致的结果正相反。研究者发现，山兰凤蝶翅膀中的微细鳞片结构是排列成许多直径不超过1微米的小凹坑，犹如蜂巢。这种结构能够最大限度地利用介质光折射率的不同而“捕捉”光。光通过两种不同折射率的介质时，会发生折射和虚化现象，其中一些光会被“捕捉”在密度较大的介质中。水对空气的光折射率之比为1.3：1，而山兰凤蝶机体组织对空气的光折射率之比为1.6：1，这就使其中的色素能最大限度地吸收光。研究者对这一推断做了一次测试。他们把山兰凤蝶的翅膀浸到三溴甲烷溶液中，该种溶液的光折射率与山兰凤蝶翅膀机体组织的光折射率大致相同，结果其翅膀中的黑色部分真不那么黑了；在空气中，其吸收光的比率超过了90%，但在三溴甲烷溶液中，这一数字只有50%多一点。英国国家物理实验室的化学工程师理查德.布朗在2002年曾用一种凹状镍磷合金膜衣料制造出与山兰凤蝶相似的“超黑”。他认为“超黑”将成为今后的流行色.其最大的用途将是在光学设备上；同时，那些对黑颜色不满意的艺术家们也会对此感兴趣。第 66 题下列围绕“超黑”所作的表述，与文意不符的一项是（）。

A.在求偶竞争中，山兰凤蝶依靠翅膀周边镶嵌的“超黑”色彩，能够更有效地吸引异性蝴蝶

B.以前专家认为，“超黑”是由于山兰凤蝶翅膀中的黑色素吸收了大部分入射光所致，这种看法不够确切

C.山兰凤蝶主要是通过物理方式——一种特别的光学手段——来使其黑色部分变成“超黑”

D.山兰风蝶翅膀中包含黑色素的微细鳞片结构能“捕捉”住光，因而能够创造出一种比黑色还黑的“超黑”

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第11题

口红效应是指每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品。而口红虽非生活必需品确兼具廉价和粉饰的作用。能够给消费者带来心理慰藉。下列选项属于口红效应的是

A.近来单位效益不好，小杨退掉了健身房私教课，改为普通健身卡

B.教师张某将被取消了去台风多发的海边，选择待在天气凉爽的贵阳

C.为了节省婚礼开销，小王向影楼租赁了一套婚纱

D.今年公司提偶削减成本，工作日不再为员工提供牛奶

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