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[单选题]
从广告效果调查对象的总体中，按照随机或非随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并以调查结果推断总体的方法叫做（）。
A.访问法
B.观察法
C.抽样调查法
D.问卷法
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A.抽样调查耗时耗力，企业一般都选择普查
B.常见的调查方式主要有普查和抽样调查
C.普查是对总体的对象一一进行观察、访问与记录，确定资料
D.抽样调查是指从调查对象总体中按照随机原则选取一部分对象作为样本进行调查分析，以推论总体状况的一种调查方式
A.是一种非全面调查，它是在调查对象中选择一部分对全局具有决定性作用的重点单位进行调查。
B.按随机的原则，从总体中抽取一部分单位作为样本来进行观察，并根据其观察的结果来推断总体数量特征的一种非全面调查方法。
C.是一种非全面调查，它是根据调查的目的与要求，再对被调查对象进行全面分析的基础上，有意识的选择若干具有典型意义的或有代表性的单位进行调查。
D.按主观原则，从整体中抽取一部分单位作为样本来进行观察，并根据其观察的结果来推断总体数量特征的一种非全面调查方法。
偶遇抽样：是研究在一定的时间、地点、环境中遇到或接触到的人均选人样本的方法。
配额抽样：按照调查对象的某种属性，将总体中的所有个体分为若干类或层，然后在各层中按其在总体中的相应比例非随机的抽取样本。整体抽样：是将总体分成许多群，每个群由个体按一定方式结合而成，然后随机地抽取若干群，并由这些群中的所有个体组成样本。
下列情形中，属于配额抽样的是()。
A.要研究退休老人的生活，可以清晨到公园去结识几位散步老人，再通过他们结识其朋友，不用很久，就可以交上一大批老年朋友
B.调查三百个老人每天锻炼的时间，对每个老人都进行调查
C.某高校有2000名学生，其中男生占60%，女生占40%;文科学生和理科学生各占50%：一年级学生占400-/0，二年级、三年级、四年级学生分别占30%、20%和10%。现要依上述三个变量抽取一个规模为100人的样本
D.为了调查某市的交通情况，研究者到离他们最近的公共汽车站，把当时正在那里等车的人选作调查对象
抽样调查是按照( )，从总体中抽选一部分单位进行观察，并根据这一部分单位的调查资料，用( )推断总体指标的一种非全面调查。
YY食品集团公司广告效果电话调查
YY食品集团公司系外商投资企业，YY集团公司主要生产销售蛋黄派、薯片、休闲小食品、果汁饮料、糖果、果冻、雪饼等系列产品，目前形成具有1000余个经销点的强大销量网络，年销售收入逾5亿元。2001年，公司通过并全面推行ISO9001：2000国际质量管理体系，将公司的管理水准推上一个新台阶。
2004年初，YY集团公司的新产品“xx派”出现在电视广告中，为了分析新产品的电视广告效果，集团公司委托一家市场研究公司进行电视广告效果的市场研究。
调研目的
1．了解“YY牌”派食品在全国主要目标市场(城市)的品牌认知度、品牌美誉度、品牌忠诚度；
2．了解YY牌“XX派”近段时间的(电视)广告认知度；
3．分析YY“XX派”的广告效果：包括广告认知效果、消费者的心理变化效果和唤起消费者购买效果的分析，从而提高产品销售额；
4．消费者媒介接触习惯与背景资料研究，为YY公司下一步调整广告投放策略提供参考；
5．消费者对“派食品”的消费(食用)习惯与需求研究，为调整产品的营销策略提供依据。
研究内容
1．消费者对YY牌“XX派”的广告认知率(接触率)；
2．消费者对YY牌“XX派”的广告内容评价；
3．消费者对“派食品”的消费动机；
4．消费者购买(食用)YY牌“XX派”的考虑因素及原因(动机)；
5．消费者不购买(食用)YY牌“XX派”的主要因素；
6．消费者日常媒介接触习惯。
调查方法
电话随机访问。
抽样方法
将各城区电话号码的全部局号找到，按所属区域分类排列，此为样本的前三位或四位电话号码，后四位电话号码则从计算机随机抽取出来，前三位或四位电话号码跟后四位电话号码相互交叉汇编组成不同的电话号码。
例如：XX城市的电话号码局号有781、784、786、789、…，后四位电话号码库有1976、5689、9871、0263、1254、…，则抽样出的电话号码为7811976、7815689、7819871、7810263、7811254、7841976、7845689、7849871、7840263、7841254、…，以此类推。
1．样本配额要求
在所有城市的产生样本中，要求每个城市至少产生37.5样本(所有城市至少有300个样本)在最近一至二个月内接触过“YY牌XX”的电视广告。如果达不到这个样本数，必须追加样本，最终将增加总样本量。
目的在于对这其中300个或以上有接触过电视广告的消费者中进行深入分析，挖掘其“广告直接与间接效果”等。
2．样本配额控制方法
计算每个城市每个区域应做的样本量，将每类问卷的样本数按各区的人口比例进行分配，计算出每区应做的样本量。在进行电话访问的同时，记录被访者所在的区域，由负责督导进行统计并随时进行管控(因电话号码的局号是不受区域限制的，有可能同一局号跨越两个行政区)，确保各区样本量的准确性。
调查结论
本调查项目至实地调查结束时，YY牌XX派的电视广告已连续播放二个多月，从消费者接触到广告内容，到对YY牌XX派的了解，产生购买动机，到最终促进消费者的购买行动，每个环节都是近期二个多月以来电视广告投放产生的效果。从总体来讲，这段时间的广告活动应该是相对比较成功的，对于提高YY牌XX派的品牌知名度、促进YY牌XX派的销售量都起到相当大的作用。……
在产品的广告宣传上，虽说前段时间的广告投放得到一定的效果，但在媒介选择上需要重新调整，每个城市以当地收视率最高的电视媒介为主，可以不考虑卫视台，多数地方的消费者收看电视以地方电视台为主，较少收看外地台。而且，从现有的调查结果看，虽说卫视台的辐射面较广，但派食品地域差异性较大，每个地方消费者对派产品的品类需求不同。
