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[主观题]

品牌资产是指附着于品牌之上,并且能为企业在未来带来超越其功能的()或()的顾客关系。

品牌资产是指附着于品牌之上,并且能为企业在未来带来超越其功能的()或()的顾客关系。

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第1题
品牌资产是指附着于品牌之上,并且能为企业在未来带来超越其功能的附加价值或附加利益的客户关系。()
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第2题
()认为品牌资产是附着于品牌之上,并且能为企业带来额外收益的顾客关系。

A.大卫·阿克

B.法奎汉

C.亚历山大·贝尔

D.符国群

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第3题
以下不属于附着在产品之上的灵魂性的东西是()

A.品牌

B.低廉价格

C.文化

D.人格魅力

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第4题
下列关于广告在市场营销中的功能说法正确的是()。

A.短期内可以促进产品销售

B.长期广告有利于建设强势品牌

C.广告的功能受制于产品本身和市场环境因素

D.广告“无所不能”,因此要加大广告投入

E.广告有利于企业获得良好口碑和品牌资产

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第5题
家具的审美装饰是指附着于家具构件之上、与使用功能有关且起到美化作用的装饰方法。()
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第6题
质量是品牌的根基,品牌是质量的延伸。全面品牌管理是指企业围绕其战略,以顾客和市场为中心,以为利益相关方持续创造价值和提升品牌资产为目标,以全员参与为基础,以构建覆盖企业产品形成各过程和品牌生命周期的品牌管理体系为手段,以企业全方位与品牌管理活动为依托,对企业各类品牌进行系统化的创建、管理、维护、经营、更新等一系列决策和管理活动。()此题为判断题(对,错)。
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第7题
大数据的挖掘与分析能为企业选择品牌延伸的领域但不能为品牌延伸的时机提供决策支持。()
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第8题
名牌是企业塑造品牌的终极目标,只有把一个品牌做成名牌,才能为企业带来较高的名牌效应,带来更好的市场收益率。()
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第9题
P&G公司进入中国市场以来,在洗发水系列中,先后推出了"海飞丝"、"飘柔"、"潘婷"、"沙宣"四个品
牌,每一品牌都以基本功能之上的某一特殊功能为诉求点,在广告中,依仗usp (独特销售主张)以及卓越的创意表现,加以传播,来强化品牌的个性定位,如"海飞丝"定位于去头屑专家,"头屑去无踪、秀发更出众";"飘柔"定位于洗发、护发合二为一,令头发飘逸柔顺;"潘婷"定位于营养专家,含有维他命原B5,兼含护发素,令头发"拥有健康,当然亮泽";"沙宣"定位于发型专家,含保湿因子,保持发型持久。

请问:P&G公司采用的是何种品牌策略?

采用这种策略的经营意图是什么?

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第10题
有显著差异物料供应商指不同的供应商供应的物料具有()等,并且这些物料构成了企业产品的主要成本,或者说是与企业产品的质量和性能密切相关。

A.质量上的差异

B.价格上的差异

C.服务上的差异

D.品牌上的差异

E.技术性能上的差异

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第11题
三级价格歧视是指垄断企业根据某种特定的标准将客户进行分类,明确每位客户属于哪个类别,并针对不同的消费者群体采取逆弹性法则,对需求价格弹性大的消费者索取低价,对需求价格弹性小的消费者索取高价。根据上述定义,下列行为属于三级价格歧视的是()。

A.我国固定电话的资费标准规定,每天凌晨0:00到7:00,长途电话费按白天资费的半价收取

B.某著名化妆品品牌实行VIP制度,消费达到一定的金额后再购买商品可以享受一定的折扣,并且金额越多,享受折扣越大

C.房地产开发商将住宅区划分为穷人区和富人区,两区的房价差异巨大

D.为满足不同客户的需求,中国移动、中国联通建立了“全球通”、“神州行”、“如意通”、“动感地带”、“情传万家”等产品品牌,各品牌的套餐资费均不相同

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