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[单选题]

在进行广告效果的研究中，经常使用的生理测试的方法不涉及（）。

A.速视器

B.眼动仪

C.皮肤电反映测试

D.核磁共振

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更多“在进行广告效果的研究中，经常使用的生理测试的方法不涉及（）。”相关的问题

第1题

在对100家公司的最新调查中，发现40%的公司在大力研究广告效果，50%的公司在进行短期销售预测，而30%的公司同

时从事这两项研究。假设从这100家公司中任选一家，定义事件A为该公司在研究广告效果，事件B为该公司在进行短期销售预测，试求：P(A)、P(B)、P(AB)、P(A+B)、P(A/B)、P(B/A)。

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第2题

下列属于广告效果研究中的难点的是（)。A．广告经济效果研究B．广告传播效果研究C．广告作品效果

下列属于广告效果研究中的难点的是()。

A．广告经济效果研究

B．广告传播效果研究

C．广告作品效果研究

D．广告社会效果研究

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第3题

广告经济效果研究一直是广告效果研究中的难点，这是由广告效果的()决定的。

A.滞后性

B.综合性

C.复杂性

D.层次性

E.系统性

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第4题

YY食品集团公司广告效果电话调查 YY食品集团公司系外商投资企业，YY集团公司主要生产销售蛋黄派、薯片、休闲

YY食品集团公司广告效果电话调查

YY食品集团公司系外商投资企业，YY集团公司主要生产销售蛋黄派、薯片、休闲小食品、果汁饮料、糖果、果冻、雪饼等系列产品，目前形成具有1000余个经销点的强大销量网络，年销售收入逾5亿元。2001年，公司通过并全面推行ISO9001：2000国际质量管理体系，将公司的管理水准推上一个新台阶。

2004年初，YY集团公司的新产品“xx派”出现在电视广告中，为了分析新产品的电视广告效果，集团公司委托一家市场研究公司进行电视广告效果的市场研究。

调研目的

1．了解“YY牌”派食品在全国主要目标市场(城市)的品牌认知度、品牌美誉度、品牌忠诚度；

2．了解YY牌“XX派”近段时间的(电视)广告认知度；

3．分析YY“XX派”的广告效果：包括广告认知效果、消费者的心理变化效果和唤起消费者购买效果的分析，从而提高产品销售额；

4．消费者媒介接触习惯与背景资料研究，为YY公司下一步调整广告投放策略提供参考；

5．消费者对“派食品”的消费(食用)习惯与需求研究，为调整产品的营销策略提供依据。

研究内容

1．消费者对YY牌“XX派”的广告认知率(接触率)；

2．消费者对YY牌“XX派”的广告内容评价；

3．消费者对“派食品”的消费动机；

4．消费者购买(食用)YY牌“XX派”的考虑因素及原因(动机)；

5．消费者不购买(食用)YY牌“XX派”的主要因素；

6．消费者日常媒介接触习惯。

调查方法

电话随机访问。

抽样方法

将各城区电话号码的全部局号找到，按所属区域分类排列，此为样本的前三位或四位电话号码，后四位电话号码则从计算机随机抽取出来，前三位或四位电话号码跟后四位电话号码相互交叉汇编组成不同的电话号码。

例如：XX城市的电话号码局号有781、784、786、789、…，后四位电话号码库有1976、5689、9871、0263、1254、…，则抽样出的电话号码为7811976、7815689、7819871、7810263、7811254、7841976、7845689、7849871、7840263、7841254、…，以此类推。

1．样本配额要求

在所有城市的产生样本中，要求每个城市至少产生37.5样本(所有城市至少有300个样本)在最近一至二个月内接触过“YY牌XX”的电视广告。如果达不到这个样本数，必须追加样本，最终将增加总样本量。

目的在于对这其中300个或以上有接触过电视广告的消费者中进行深入分析，挖掘其“广告直接与间接效果”等。

2．样本配额控制方法

计算每个城市每个区域应做的样本量，将每类问卷的样本数按各区的人口比例进行分配，计算出每区应做的样本量。在进行电话访问的同时，记录被访者所在的区域，由负责督导进行统计并随时进行管控(因电话号码的局号是不受区域限制的，有可能同一局号跨越两个行政区)，确保各区样本量的准确性。

调查结论

本调查项目至实地调查结束时，YY牌XX派的电视广告已连续播放二个多月，从消费者接触到广告内容，到对YY牌XX派的了解，产生购买动机，到最终促进消费者的购买行动，每个环节都是近期二个多月以来电视广告投放产生的效果。从总体来讲，这段时间的广告活动应该是相对比较成功的，对于提高YY牌XX派的品牌知名度、促进YY牌XX派的销售量都起到相当大的作用。……

在产品的广告宣传上，虽说前段时间的广告投放得到一定的效果，但在媒介选择上需要重新调整，每个城市以当地收视率最高的电视媒介为主，可以不考虑卫视台，多数地方的消费者收看电视以地方电视台为主，较少收看外地台。而且，从现有的调查结果看，虽说卫视台的辐射面较广，但派食品地域差异性较大，每个地方消费者对派产品的品类需求不同。

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第5题

广告平台上线的“选标题”的功能有哪些（）

A.将用户使用效果好的标题进行模板化处理生成新标题

B.可搜索找到广告组中历史创建过的标题

C.批量添加多个线下的标题

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第6题

广告传播效果研究中，常用的方法包括()。

A.历史比较法

B.电话访问法

C.日记法

D.人员测量仪

E.广告对象行为测定法

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第7题

（)是评价中心技术中经常使用的一种测评技术，采用情景模拟的方式对被测者进行集体面试。

A.公文筐测验

B.无领导小组讨论

C.管理游戏

D.心理测验

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第8题

广告传播效果研究中，常用的方法包括()。

A.问卷调查法

B.电话访问法

C.日记法

D.人员测量仪

E.抽样调查法

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第9题

“我是××广告公司市场调查员，对KFC（肯德基)公司广告效果进行市场调查，请您回答一些广告方面的问题

“我是××广告公司市场调查员，对KFC(肯德基)公司广告效果进行市场调查，请您回答一些广告方面的问题。您所选择的答案无所谓正确与否，只作为参考，并为您保密，衷心感谢您的合作。……”我们经常能从网络上看到类似的调查问卷。试问： (1)众多商家进行市场营销调研的目的是什么？ (2)试述市场营销调研的过程。

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第10题

使用专门用于广告分析的软件进行效果评估，广告主可以（)。

A.随时了解在什么时间内有多少人访问过广告页面

B.有多少人通过广告直接进入到广告主的网站

C.建立一套完整的评估体系和制度

D.可以准确的统计受众数量

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第11题

关于检漏仪使用说法错误的是?( )

A.检测前，在纯净空气中，打开电源开关，仪器将进行预热自检，1分钟自检完毕(经常使用的检漏仪预热时间将会缩短)，间断且有节奏的打击声时，仪器预热结束

B.将探头置于待测环境中，当有燃气泄漏时，打击声则变为连续尖锐的报警声，并且报警指示灯亮。