题目内容
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[主观题]
以下属于农夫山泉采用此营销方式的最终目的是（)。A．提高利润B．提高知名度C．塑造品牌形象D．展
以下属于农夫山泉采用此营销方式的最终目的是()。
A．提高利润
B．提高知名度
C．塑造品牌形象
D．展示企业形象
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以下属于农夫山泉采用此营销方式的最终目的是()。
A．提高利润
B．提高知名度
C．塑造品牌形象
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农夫山泉的媒体目标是()。
A．与市场销售目标和营销策略相对应的媒体目标
B．提升知名度和加深品牌理解度为目的的媒体目标
C．以建立和维护品牌形象为目的的媒体目标
D．以节约广告成本、增强促销效果为目的的媒体目标
农夫山泉提出“农夫山泉有点甜”的广告语，采用的定位策略是()。
A．类别定位
B．文化定位
C．情感定位
D．USP定位
A.严格遵守国家有关的法律法规及合同约定，公平、公正、公开参与项目，诚信经营
B.禁止任何形式的商业贿赂，不进行任何形式的行贿舞弊、弄虚作假行为
C.不得以任何方式行贿我司人员（含工作人员的配偶、子女及亲属）
D.我司员工个人出现经济短缺时，可借钱或送钱给他
农夫山泉的广告表现方式，属于()。
A．商品信息型
B．牛活信息型
C．附加价值型
D．情感诉求型
农夫山泉选择4月份播出广告，分析其广告日寸机选择策略，属于()。
A．广告时限策略
B．广告时点策略
C．广告时序策略
D．广告发布时机策略
A.招投标中标后，可向评标单位，赠送礼金或礼品表达谢意
B.与员工合伙经营与农夫山泉公司业务相关的公司
C.将公司的商业秘密透露给公司的竞争对手或外界媒体
D.向公司推荐当地知名企业作为供应商
根据上述定义，下列属于功能性广告语的是()。
A.海尔的“真诚到永远”，海信的“创新就是生活”
B.诺基亚的“科技以人为本”和商务通的“科技让你更轻松”
C.农夫山泉的“农夫山泉有点甜”，可口可乐的“清凉一刻”
D.碧桂圆“给您一个五星级的家”
任选一个你所熟悉的具体产品品牌，对其产品策略进行分析，具体可以从以下几个方面来进行分析： 1.该产品的核心层、形式层、附加层分别是什么？ （举例说明：比如农夫山泉，该产品的核心层是解渴话；形式层是农夫山泉的品牌logo、瓶身设计、容量大小等等；附加层是农夫山泉是天然水，更健康；小区自动贩卖机，购买更方便……等等） 2.生产该产品的企业目前的产品组合情况如何：查找资料，具体分析该企业目前总共有多少条产品线？每条产品线下面大概有多少个产品项目？企业总共大概有多少个产品项目？产品线之间的相关程度高还是低？ （举例说明：通过农夫山泉公司官网查询，该公司目前主要的产品线有水类、茶类、咖啡类、果汁类、功能类、农产品类、植物蛋白类共7大产品线，其中，水类产品线下共有矿泉水、果味水、婴幼儿天然水等3个产品项目；茶类产品线下共有茶π、东方树叶、打奶茶、泡泡茶等4个产品项目；卡菲勒产品线下共有炭仌等1个产品项目；果汁类产品线下共有农夫果园、水溶C100、17.5°NFC果汁、NFC果汁等4个产品项目；功能类产品线下共有维他命水、尖叫等2个产品项目；农产品类产品线下共有17.5°橙、17.5°苹果、17.5°澳橙、西班牙橙、东北香米等5个产品项目；植物蛋白类产品线下共有植物酸奶等1个产品项目。总共的产品项目目前大概是20个。7大产品线都属于吃的，食品类，产品线之间的相关程度较高。） 3.该产品的品牌名称和logo是什么？有何涵义？ （举例说明：农夫山泉的品牌名称就是“农夫山泉”。logo的上方，是连绵的绿色山脉形状，同时，在山脉的上空还有鸟在空中飞翔。从色彩看，绿色通常作为环保，富有生机，纯天然的象征。山与鸟的存在，并以绿色作为映衬，给人一种环保，安全，天然的感觉。logo的下方是红色的农夫山泉名字，红色通常给人一种视觉上的刺激，内容显著，令人瞩目。从logo的整体来看，绿色与红色的搭配，色彩对比鲜明，令人印象深刻。既体现了其产品环保的特点，又令人注目。提高了关注度，简单易懂，个性鲜明。） 4.该产品的包装设计如何？采用了一些什么包装策略？ （举例说明：在产品包装方面，除了传统的红绿搭配的包装外，农夫山泉还推出了面向学生水市场的插画包装瓶装水，并在瓶盖上进行了创新，单手就能开关，瓶盖内设专利阀门，开盖状态下，普通的侧翻、倒置都不会使水流出来，非常适合学生使用。同时面向高端市场上，推出了玻璃瓶装水。）
