题目内容
（请给出正确答案）
[主观题]
麦当劳的一句“我就喜欢”的宣传口号体现了整合营销传播中的哪一个层次？（)A．统一形象B．“目
麦当劳的一句“我就喜欢”的宣传口号体现了整合营销传播中的哪一个层次？()
A．统一形象
B．“目标受众”
C．一致声音
D．好听众
查看答案
如果结果不匹配，请 联系老师 获取答案
题目内容
（请给出正确答案）
如果结果不匹配，请 联系老师 获取答案
题目内容
（请给出正确答案）
麦当劳的一句“我就喜欢”的宣传口号体现了整合营销传播中的哪一个层次？()
A．统一形象
B．“目标受众”
C．一致声音
D．好听众
如果结果不匹配，请 联系老师 获取答案
更多“麦当劳的一句“我就喜欢”的宣传口号体现了整合营销传播中的哪一…”相关的问题
麦当劳“我就喜欢”的系列广告创意
以上麦当劳的系列广告创意发想源于()。
A．标识
B．产品包装
C．产品历史
D．旧广告
下列案例属于品牌形象型战略的是()。
A．“爱她就给她哈根达斯”
B．麦当劳的“我就喜欢”
C．百事可乐的“百事一代”
D．多芬的“真美”战役
2003年初，面对这种困境，坎塔卢波推出了麦当劳宣言，也叫“胜利计划”。其目的十分明确:为顾客提供更好、更快和更佳就餐环境的服务。对前任格林伯格留下的各种“烂摊子”予以大刀阔斧的改革。叫停了格林伯格颇为得意的一项名为“创新计划”的工程，同时搁置了格林伯格另一项大胆的实验：正式就餐。这次变革有支持者，也有反对者，坎塔卢波在处理复杂问题时，善于坚持自己的主张。
通过缩短服务时间，发起声势浩大的新品牌宣传:“我就喜欢”等措施，使麦当劳迅速恢复了活力。2004年上半年，麦当劳再次增长13%，达91亿美元，纯利润额更是比03年同一时期增长38%，达11亿美元。随着利润的增长，大家慢慢接受了这样的改变。
(1).麦当劳的这次变革属于()变革。
A.激进式
B.无阻碍式
C.渐进式
D.内部原因引发式
(2).不属于麦当劳实施这次变革的特点的是()。
A.转变性的
B.细微的
C.根本性的
D.自上而下的
(3).引发麦当劳这次变革的原因是()。
A.内部原因
B.外部原因
C.技术因素
D.内部原因和外部原因
(4).关于麦当劳这次变革的原因，说法错误的是()。
A.经济形势不好，利润持续下降
B.食品口味缺乏，品种过少
C.顾客无理取闹
D.员工服务态度不佳
(5).组织外部的变革看起来与组织无关，但如果不重视，也会带来毁灭性后果，这些外部因素不包括()。
A.竞争因素
B.团队纷争因素
C.科技进步因素
D.全球化因素
以上案例中麦当劳的广告语体现了企业形象系统的()。
A．理念识别
B．行为识别
C．视觉识别
D．定位识别
A.吃一堑长一智
B.在哪里摔倒就在哪里爬起来
C.一损俱损一荣俱荣
D.细节决定成败
(二) 全球通一直把“值得信赖”作为品牌核心理念，并提出一系列广告口号从各个方面进行宣传，如“专家品质信赖全球通”“尽享成功信赖全球通”“关键时刻信赖全球通”，等等。其传播的重点是突出品牌可以带给客户什么样的利益。2002年，全球通品牌开始赞助体育赛事，并在韩日世界杯上崭露头角。2004年，全球通品牌正式开始了体育营销的进程，除聘请国家体操队和国家乒乓球队作为代言人之外，还同时推出全新的品牌理念——“我能”。在具体的传播策略上，全球通借助雅典奥运会，采用多种传播渠道对“我能”理念进行全方位、多角度的传播。 赞助参加雅典奥运会的中国记者团、运动队和助威团，在最吸引眼球的地方贴上全球通的标签； 邀请体育明星代言，在各大媒体播出以“我能”为口号的广告片； 通过网络进行传播——全球通以品牌冠名奥运网站，同时在各大门户网站投放大量网络广告，力求覆盖每一位关注体育的网络受众。
案例中体现的这种营销推广策略被称为()。
A．体验营销
B．事件营销
C．赞助营销
D．人员推销
大写的黄色字母“M”是麦当劳的企业标志，这个标志属于企业文化层次中的（）
A.深层文化
B.中层文化
C.表层文化
D.社会文化
(三) 一对身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料；看见农夫果园的宣传画上写着一句“农夫果园，喝前摇一摇”；于是父子俩举起双手滑稽地扭动着身体，美丽的售货小姐满脸疑惑地看着他俩；(镜头一转)口播：农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇；(远景)两个继续扭动屁股的父子远走。 在果汁市场中，统一主打女性消费市场，喊出“多喝多漂亮”的口号，康师傅、健力宝、汇源等也纷纷采用美女路线。康师傅签约梁咏琪为“每日C果汁”摇旗呐喊，健力宝聘请亚洲流行天后滨崎步作为“第五季”的形象代言人，汇源在宣传了一阵子冷灌装以后，邀请时下最红的韩国影星全智贤出任“真鲜橙”的代言人。PET包装的果汁市场，一下子美女如云。 而后来的农夫果园不为女色所惑，出手不凡，又一次运用了差异化策略，以一个动作作为其独特的品牌识别“摇一摇”。“摇一摇”是一个绝妙的潜台词。“摇一摇”最形象直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成，摇一摇可以使口味统一；另外，更绝妙的是它无声胜有声地传达了“因为我的果汁含量高，摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀”这样一个概念。“摇一摇”的背后就是“我有货”的潜台词。在农夫果园打出这句广告词之前，许多果汁饮料甚至口服液的产品包装上均会有这样一排小字“如有沉淀，为果肉(有效成分)沉淀，摇匀后请放心饮用”。这排小字看似只是能消除一种误会，就是有了沉淀并不是我的产品坏了，摇匀后喝就行了。其实，这是一个很好的卖点，它证明产品的果汁含量高，但这样的语言在各种包装上已经有很多年了，从来没有人关注过这只角落里的“丑小鸭”，农夫果园发现了这只白天鹅，并把她打扮一新，包装成了一句绝妙的广告语“喝前摇一摇”，变成了农夫果园一个独特的卖点。同时，在感性认同上，“摇一摇”使得宣传诉求与同类果汁产品迥然不同，以其独有的趣味性、娱乐性，增强了消费者的记忆度。
农夫果园“喝前摇一摇”使用的是()。
A．理性诉求
B．感性诉求
C．理性诉求与感性诉求结合
D．详略诉求
