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[主观题]
“可乐战”是描述市场上“可口可乐”与“百事可乐”激烈竞争的一个流行术语。这场战役因影视明星、体育明
星的参与以及消费者对品尝试验优先权的抱怨而颇具特色。假定作为百事可乐营销战役的一部分。选择了1000名消费者进行匿名性质的品尝试验(即在品尝试验中,两个品牌不做外观标记),请每一名被测试者说出A品牌或B品牌中哪个口味更好。 要求: (1)描述总体; (2)描述研究变量; (3)描述样本; (4)描述推断。
查看答案
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A.档次定位
B.功能性定位
C.类别定位
D.差异性定位
比较下列两种情况,每一种情况都有两个物品:
1)可口可乐与非常可乐;
2)滑雪板与滑雪板上的皮鞋固定装置。
请画出两种情况的无差异曲线。在哪一种情况下,消费者对两种物品相对价格的变动反应更大?
可口可乐公司“新可乐”的失败。(1、假设你是可口可乐公司的一名营销人员,在新可乐遭受失败之际,你会给公司提出什么样的解决方案?2、从新可乐决策失误的教训中你可得到哪些启示?)
A.技术变革
B.产品或服务变革
C.结构和体系变革
D.人员变革
“只有可口可乐,才是真正的可乐”这句广告语体现的定位方式是()。
A.品名定位
B.市场跟进者定位
C.市场领导者定位
D.功效定位