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[判断题]

所谓市场定位，就是企业在目标顾客心目中为自己的产品确立一定位置，形成一定的特色，即在目标市场上树立一定的品牌形象和企业形象，以区别于竞争者。（)

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第1题

企业努力在目标顾客心目中，为特定品牌确立一个相对突出地位的行为，称为（)。[2007、2004年真题]

企业努力在目标顾客心目中，为特定品牌确立一个相对突出地位的行为，称为()。[2007、2004年真题]

A．市场细分

B．目标优选

C．市场定位

D．品牌延伸

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第2题

企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，要从各方面为产品培养一定的特色，树立一定的

市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱，称为()。

A.市场细分

B.市场定位

C.市场控制

D.市场转移

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第3题

确立产品的市场定位就是明确产品为谁而生存，该品牌产品在消费者心目中处于同类产品中的哪一个

档次。()

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第4题

企业以消费需求的某些特征变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体。这一策略称为（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.大市场营销

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第5题

企业在市场定位过程中( )。

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

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第6题

企业在市场定位过程中_________。

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要避开竞争者的市场定位

C.要充分强调本企业产品的质量优势

D.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

E.要选定本企业产品的特色和独特形象

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第7题

加强定位，即在消费者心目中加强自己现在形象的定位。所谓“是非定位”，又称为“反类别定位”，是指当本产品在自己应属的某一类别中难以打开市场时，利用广告宣传使产品概念“跳出”这一类别，借以在竞争中占有新的位置。下面同时符合加强定位和是非定位的是：（）。

A.七喜汽水的广告语是“七喜非可乐”

B.内蒙古宁城老窖打出的广告语“宁城老窑——塞外茅台”

C.美国克莱斯勒汽车公司宣布自己是美国三大汽车公司之一

D.肯德基的经典广告语“好吃到让你舔手指”

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第8题

下列关于品牌定位，描述正确的是()。

A.品牌定位是指对品牌进行设计，从而使其在竞争对手心目中占有一个独特的、有价值的位臵

B.品牌定位是建立一个与目标市场无关的品牌形象的过程与结果

C.品牌定位的目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性

D.品牌定位的目的是在消费者的头脑中形成一种普遍的意义

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第9题

( )就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。

A.产品

B.顾客

C.利润

D.市场细分

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第10题

案例（3）某企业是一家以生产笔记本电脑为主的民营企业，为了更有效地开发市场，该企业制定了

其市场营销战略，这个战略的主要内容如下：目标市场：学生，尤其侧重于消费不高的学生。品牌定位：价格最优和功能最强的笔记本电脑。产品线：增加两种低价的型号，一种高价格的型号。价格：制定较低的价格，设立价格三个档次：3000元、4000元、5000元。分销：重点放在电脑、电器商店和耐用消费品商店销售，并努力向电器商场渗透。销售人员：增加20%. 服务：进一步做到方便、迅速。广告：广告重点宣传低价格的机型；广告预算增加20%. 销售推广：预算增加15%，用以增加销售现场的展览，赞助各高校的活动。研究与开发：增加20%的费用，以开发更多、更好的机型。市场营销调研：增加10%的费用，增加对消费者购买选择过程的了解，监测竞争者的情况。 11.所谓市场营销战略，就是企业根据可能的机会，选择一个（），并试图为其提供一个有吸引力的市场营销组合。

A.A.产品

B.B.策略

C.C.细分市场

D.D.目标市场

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第11题

医药企业目标市场定位的方式中市场缝隙定位是指（)。

A.定位完成之后不能轻易改变和随意变动，应该保持定位的稳定性、连续性和持续性

B.就是寻找尚未被占领的市场，即填补市场的空白

C.企业将产品定位于与目标市场上竞争者不同的市场位置，使自己的产品特征与竞争有比较显著的区别

D.针对企业的目标顾客群定位，即根据目标市场消费者希望得到什么样得利益和结果，然后是企业能够创造什么产品和利益

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