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[主观题]

供应链中断,爱立信退出手机市场2001年1月,著名的爱立信公司宣布退出手机市场,准备把所有手机生产包给另一家国际公司。这是由于供应链中断造成跨国公司出现危机的一个实例。2000年3月,美国新墨西哥州阿尔伯克基一家半导体工厂被雷电击中起火,大火虽然只持续了10min,却使爱立信移动电话的核芯片生产停止。供应链的突然中断,使爱立信的一种重要新产品缺少700万个芯片,一下子造成了至少4亿美元的损失。同时将多少年辛辛苦苦开拓的市场也一下子丢失。7月份,公司第一次公布火灾损失时,股票价格仅仅在几个小时就下跌了70%,而后一个时期继续下滑。2000年,爱立信的市场占有率从12%下降到9%,全年的经营亏损达到1.563亿美元。重新建立供应链,即使获得成功,丢失的市场也很难再恢复。这就是爱立信宣布退出手机市场的原因。回答以下问题:(1)在本案例中,爱立信的供应链在哪一环节中断的?这种中断带来什么后果?(2)通过本案例,你认为进行供应链管理应该注意哪些方面的问题?

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第1题
索尼—爱立信共同推出手机品牌,这是采用了双品牌架构。()
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第2题
()公司的马丁·库伯发明了世界上第一部移动手机。

A.黑莓

B.诺基亚

C.爱立信

D.摩托罗拉

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第3题
爱立信LTE基站GPS接收机无法接收卫星信息,无法提供定位功能,以下GPS故障原因正确的是()。

A.NTP时钟同步错误

B.GPS断电

C.时钟同步故障

D.传输中断

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第4题
2001年()月13日小布什在美国白宫玫瑰花园发表了讲话,宣布退出反导条约,从而为发展NMD系统扫清了障碍
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第5题
美国于2001年3月28日宣布退出《京都议定书》。理由有()。

A.经济理由

B.不平等原则

C.科学理由

D.政治理由

E.文化理由

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第6题
明基收购西门子手机业务2005年6月8日,明基正式宣布收购德国西门子全球手机业务,由此BenQ将一

明基收购西门子手机业务

2005年6月8日,明基正式宣布收购德国西门子全球手机业务,由此BenQ将一举跃升为全球第四大手机品牌。此次收购中,西门子将注入2.5亿欧元给明基,并以5000万欧元的价格购买明基2.5%的股权;此外,西门子在手机方面拥有的1000多项专利,包括28项核心的GSM/GPRS专利都被移交给明基,西门子在手机方面2000多名研发人员也自动并入明基;西门子在手机操作系统SYMBIAN上拥有的8.4%的权益也将转交明基;另外,从2005年10月1日的未来18个月内,明基仍可在手机上单独使用西门子的品牌,联合品牌的授权期限则为五年。

明基从1992年开始进入移动通信领域,并一直将手机业务定位为ODM(贴牌生产)的一个主要供应商:摩托罗拉、诺基亚等世界知名手机品牌都相继成为明基手机的大客户。从2001年开始,明基开始摆脱对代工模式的严重依赖,步入创建自有品牌的战略调整。明基收购西门子手机业务,是希望借助收购以整合一个国际级品牌的技术、渠道,从而进入西方主流市场。明基收购西门子手机业务后,在德国成立明基移动,并使之成为欧洲总部,负责明基手机在欧洲的行销。

明基通过收购西门子进入欧洲市场,主要意图在于获取西门子品牌优势和知识产权等无形资产以及利用其在欧洲成熟的分销渠道。以西门子的品牌作为叩开欧洲市场的敲门砖,再用BenQ-Siemens联合品牌稳定市场地位,之后辅以BenQ独立品牌立足欧洲市场,是明基迈向欧洲市场的战略思路;建立一个好的品牌需要长期大量的投入,比起用欧洲消费者不熟悉的BenQ品牌打拼市场,还不如直接利用高知名度和美誉度的西门子品牌,这才是进入市场的一条捷径。

问题:

1.在本案例中,BenQ收购西门子的手机业务的主要目的是什么?

2.渠道的建立可以通过哪些方式来完成?

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第7题
2001年,中国市场手机销量增长率高于拉美。()

参考答案:错误

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第8题
嫁接品牌往往是两个在不同领域的同样著名的品牌共同进行品牌宣传和推广,这种嫁接是为了增强对消
费者的吸引力、利用对方忠诚消费群体提高销售机会、强化品牌忠诚度和好感。 根据上述定义,下列不属于嫁接品牌的是:

A.爱立信与索尼合资成立索尼爱立信移动通信公司,经过短短三年的发展,索尼爱立信就成长为手机产品的著名品牌

B.招商银行与MSN共同宣布推出招商银行MSN珍藏版迷你信用卡。该套信用卡除消费、理财、旅游、保障等丰富功能外,更可激活MSN个性服务,极具收藏价值

C.联想集团与可口可乐公司携手推出联想天逸F20可口可乐全球限量珍藏版笔记本电脑,在2006年笔记本市场上掀起一股炫动的“红色激情”

D.SONY和可口可乐在MP3方面进行了合作,生产出了限量版超酷耳挂式MP3播放器,在这款MP3上使用了可口可乐的传统红色外观、可口可乐的经典标志

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第9题
根据下列材料,请回答{TSE}题: 在2003年中国信息产业经济年会上,国家发改委提供了如下数据:中国手
机业产业规模快速增长,2001年我国生产手机8397.5万部,同比增长118.1%,2002年同比增长43%,2003年同比增长21%,今年中国手机产量居全球第一,已占到全球产量的35%。 我国手机国内市场仍有发展空间,但与前几年相比,已经大大压缩。在产量巨大的同时,中国的手机供应过剩状况将日益加剧。目前国内市场容量初步预计仅在6900万部左右,今后几年手机供大于求的状况将持续下去。 中国2004年调低了手机生产目标,信息产业部预测,2004年中国手机产量为1.7亿部,同时调高出口目标,出H 9000万部,比去年增加1000万部。国产手机市场占有率将进一步?提高。 经过几年的努力,国产品牌手机的市场占有率已由1999年的5%,达到2003年的56%。外资企业和外国品牌独霸国内手机市场的局面,已得到根本改变。下列说法不正确的是()。

A.世界上每三部手机中,有一部产自中国

B.预计国内用户手机需求量为6900万部,出H 9000万部

C.2001年~2003年,我国手机产量增幅走势图为(见右图)

D.中国手机供应过剩的状况将日益加剧

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第10题
一个内部或外部事件导致了供应链业务中断或失败,是对下述哪项的举例:()

A.牛鞭效应

B.内包

C.供应链风险

D.六西格玛质量管理

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第11题
账务处理模块在记账过程中,可以中断退出。()

账务处理模块在记账过程中,可以中断退出。()

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