国内酒类广告以亲友聚会和喝酒为主.而英国某品牌啤酒广告用网球球童不间断地来回往返跑(像网球比赛快速取球一样)取空瓶来引出该品牌啤酒在酒吧的盛行,英国的这种广告方法是( )。
A.反说法
B.比喻法
C.异现法
D.幽默法
A.反说法
B.比喻法
C.异现法
D.幽默法
A.出口美国的服装在标签上必须写明所用材料的成分
B.比利时规定只能用八边形的褐黄色玻璃瓶盛装药剂
C.德国不许使用比较性广告,英国不许在电视上做烟草或酒类广告
D.法国法律特别禁止挨家挨户推销
E.法国政府冻结若干个产品的价格,而日本只对大米实行价格控制
青岛啤酒在我国历史最久、名气最大,同时拥有驰 名世界的青岛啤酒品牌。1993年6月6日青岛啤酒股份有限公司注册成立,并于同年在香港和上海成功发行H股和A股,现拥有年产啤酒100万吨的能力,是 国内出口量最大的啤酒企业。但前凡年发展缓慢,可以说就是在品牌定位这个问题上吃了亏。青啤给自己的定位向来是“高档产品”,甚至到1996年后才开始走 入市场,参与主动竞争,造成的后果是产销量一直上不去,国内市场份额日益萎缩,甚至连出口量也由过去的第一跌到第三。1996年青啤人认识到中国的啤酒市 场是金字塔结构的,即90%左右的份额是占据底层的低价位市场,中部的中档价位占7%,而高价位只占3%.这就是说青岛啤酒原来的定位是在与几十家洋啤酒 争夺不足10%的市场,想发展谈何容易?于是青啤适时调整了品牌策略和市场定位,推出青啤系列酒,立足山东,占领青岛,主要靠低价位啤酒。
据预测,我国啤酒消费者以每年20%左右的速度持续增长。据调查,城市居民中啤酒消费者所占比例已超过35%.巨大的市场,为厂家提供了无限商机。但同 时,市场也是变化莫测的,因此,市场定位成为啤酒企业成功的至关重要因素之一,谁定位准确,就有可能、有机会占领市场,抓住消费者。
结合案例分析燕京啤酒和青岛啤酒的市场定位。
A.以提高产品知名度与认知度为首要目标
B.广告传播内容以惑性诉求为主
C.广告媒介投放上,要逐渐放弃大型媒介,转人中小型媒介
D.广告诉求必须具有强有力的说服力,突出宣传品牌、企业和产品的声誉
E.产品广告投放逐渐减少而企业广告逐渐增加
A.法律规定,在饮酒场合,亲友需劝阻醉驾者放弃危险驾驶
B.在饮酒场合,亲友劝阻醉驾者放弃危险驾驶很重要,也很有必要
C.从道德层面来说,亲友劝阻醉驾者放弃危险驾驶是人之常情
D.现实情况中,缺乏亲友的劝告而造成的醉驾被抓并不少见
A.美团方的CPM定价还是有竞争力的,以车来了为例,车来了实际CPM在9元
B.美团方有自有的广告售卖团队,而其他公交App无售卖团队
C.美团方所展示的广告和公交场景贴合,有利于场景的运营维护,而其他公交App多以商城广告为主
A.向未成年人发送的烟草广告
B.广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告
C.在大众传播媒介或者公共场所发布声称部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品的广告
D.在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布酒类广告
A.中餐常以开杯酒作为宴请开始的标志,宴席开始时,主人举杯敬所有来宾,这个时候,无论会不会喝酒,都要举杯浅酌,不宜推拒
B.当主人起立敬酒时,所有来宾也应起立回敬
C.在聚餐时,饮酒要适量
D.如不能喝酒,则可以在就餐前就诚恳地向同桌人说明自己不饮酒,并致以歉意,同时可以主动以茶代酒表示敬意
E.如果是劝人喝酒,万不可强求,如果看到亲友贪杯失态,要劝他少喝酒