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[单选题]
广告大师威廉·伯恩巴克的DDB广告公司提炼了品牌传播策划的ROI理论,该理论认为,好的品牌传播策划应该同时具备的三个基本特质是()
A.关联性、共鸣性和震撼性
B.关联性、原创性和震撼性
C.爱情、亲情和共鸣
D.爱情、亲情和回忆
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A.关联性、共鸣性和震撼性
B.关联性、原创性和震撼性
C.爱情、亲情和共鸣
D.爱情、亲情和回忆
第一次对广告的营销属性在理论上明确加以确认的是()。
A.麦卡锡
B.威廉.伯恩巴克
C.罗瑟.瑞夫斯
D.约翰.肯尼迪
广告大师伯恩巴克的创意观集中体现在ROI理论,下列选项中不属于该理论内容的是()。
A.创意的关联性(Relevance)
B.创意的原创性(Orinality)
C.创意的吸引力(Interest)
D.创意的震撼性(Impact)
认为,广告创意的过程犹如魔岛浮现。
A.罗瑟.瑞夫斯
B.威廉.伯恩巴克
C.詹姆斯.韦伯.杨
D.大卫.奥格威