张明的崇拜 张明是一位80后的男生。2004年暑假的一天上午，张明有一个重要活动就是去看漫画展览，对张明来说，

张明的崇拜

张明是一位80后的男生。2004年暑假的一天上午，张明有一个重要活动就是去看漫画展览，对张明来说，20元的门票只是他每月零花钱的1/5。张明换上耐克T恤衫和宽松的休闲裤，穿上百事可乐的运动鞋，背上阿迪达斯的背包，里面还装着诺基亚手机和三星牌MP3，MP3里是周杰伦的最新专辑《七里香》。当然，这是根据同学提供的网址，从因特网上免费下载的。张明刚走到楼下，发现自己忘了戴手表，于是返回家，戴上购买百事可乐的运动鞋时赠送的电子手表。

路上，张明给其他同学打电话，约好到漫画展览现场碰头。在漫画展览大厅里，漫画书刊、动画片展播、各式动画人物造型、人物、道具、动画饰物、服装、挂包、徽章无所不有。张明花30元买了两本漫画书，花10元钱买了一条《火影忍者》动画片中的忍着嵌金属头巾，并即刻带在头上。其他几位女同学购买的物品包括自己星座图的碟片盒、神奇力量毛公仔、飞天小女警笔袋文具、《龙珠动画片》、《名侦探柯南》和《美少女战士》漫画书等。有两位女同学还分别买了一套一次性蝴蝶文身，并当即打开贴在手臂上。展厅里最热闹的地方是漫画角色人物的表演(COSPLAY)擂台赛。一群青少年男女，按照漫画人物化妆造型。在舞台展厅里居然还有一个卖玩具的展台，有模型赛车和各种机器人。自从张明升入初中后，已很少玩玩具了，但在展台前，他又燃起拥有一个变形机器人的欲望，便花100元买了一个。以前，让张明着迷的玩具是变形金刚，简直是形影不离，每天晚上睡觉前总要摆弄一下。小学毕业的那个暑假，张明把那些变形金刚送给了乡下的表弟。

张明是中国20世纪80年代后出生的新生代的代表，他们将引领中国的消费革命，这场消费革命蕴涵着崇拜消费的主流。

作为独生子女的新生代，学习压力、父母聚焦的期望，初始进入社会的适应压力使他们不堪重负。超负荷的心理负担，寻求宣泄、解脱和释放的机会，崇拜消费使他们在感情上找到了认同、寄托和移情的通道。新生代崇拜消费，表现出强烈的外在模仿特征，在形象、行为、举止、言行、娱乐、休闲等方面都存在模仿的欲望。

新生代身处市场经济时代，伴随因特网一起成长，商业文化价值观的传播，功利主义生活方式耳濡目染，家庭中同辈缺失使他们很少受传统文化的影响，对英雄人物、模范道德、循规蹈矩观念越来越陌生，娱乐、广告、明星、运动、流行的影响与生俱来。崇拜消费将伴随他们成熟的生活方式，走向成熟的过程就是营销管理者影响和引导他们消费行为的最佳时机。

80后出生的中国新生代消费者的消费特征如何？