A.悠蓝在荷兰当地超市及药店的销量超过荷兰有机奶粉品牌销量的60%
B.悠蓝在中国奶粉中销量超过60%
C.悠蓝在有个有机奶粉中销量超过60%
A.伊利奶粉的包装
B.由字母和图形组成的“三菱”汽车商标
C.恒生电脑在售后服务中使用的商务标语
D.行业标记
①研读案例:
蒙牛乳业的竞争性定位策略
在中国乳液市场上有蒙牛和伊利两强相争。二者同出于内蒙古呼和浩特,蒙牛"出世"时,面临资金、人才的严重不足,而此时的伊利已经是行业的"老大"。于是,蒙牛从一开始就打出向伊利学习的口号,甘做"老二"。表面上看属于避强定位,而实际上蒙牛和伊利生产的产品同质性很强,蒙牛实际是借助伊利的品牌打出自己品牌的声戚,将业界其他竞争对手甩在身后。蒙牛后来的一系列品牌策略,如超级女生的广告,蒙牛"特仑苏"牛奶的推出等都取得了巨大的成功。但是,近期蒙牛高管涉嫌制造伊利圣元奶粉性早熟事件,蒙牛的"特仑苏"域名被链接到伊利网页,蒙牛诉抢注者伊利不当竞争,又把蒙牛和伊利推向了恶性竞争的境地。
②运用竞争性定位策略理论分析上述案例,要求300~500字。
A.伊利奶粉的包装装潢 B.由字母和图形组成的“三菱”汽车商标 C.恒生电脑在售后服务中使用的商务标语 D.行业标记
A.伊利奶粉的包装
B.由字母和图形组成的“三菱”汽车商标
C.恒生电脑在售后服务中使用的商务标语
D.行业标记