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第2题
案例中，奥迪汽车广告的创意发想问题是（)。A．能否通过标识改变的传达诉求B．能否将标识结合
案例中，奥迪汽车广告的创意发想问题是()。
A．能否通过标识改变的传达诉求
B．能否将标识结合到画面中传达信息
C．能否将诉求结合到标识中表达产品优势
D．能否通过让消费者建立新的认识传达产晶价值
第3题
在产品上升期，在广告表现和广告诉求上，企业这个时候除了继续产品的功能教育之外，也应该开
始酝酿怎样让消费者认知自己的品碑和自己的产品。所以这个阶段的诉求特点是产品的樱念推广和___________。
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第4题
品牌形象衰老，产品的品牌形象历经多年不变，品牌所表现出的老形象老广告语、老诉求方式等已经对受众心理不能形成刺激，消费者感觉没有新鲜感，品牌在市场上缺乏生命力。因此需要通过()，重塑品牌新形象。
A.形象定位策略
B.逆向定位策略
C.关联定位策略
D.重塑定位策略
第5题
媒介的内容、编辑方针、产品的兼容性都是必须考虑的重要因素，媒介策划人员必须顾及消费者对不同电
视节目或杂志的看法，如女性的或男性的、高级趣味的或低级趣味的、严肃的或轻浮的，还必须判断它们是否适合这个品牌。这体现了评估和选择媒介载体的()基本要求。
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A．主张与广告诉求的兼容性
B．营销目标与媒介影响的适应性
C．广告传达与促成行动的关联
D．定价战略与广告受众的影响
第6题
在广告中使用肯定的语气告诉消费者选用广告中的产品是对的，属于（)。A．一面理诉求B．两面理诉求
在广告中使用肯定的语气告诉消费者选用广告中的产品是对的，属于()。
A．一面理诉求
B．两面理诉求
C．直接诉求
D．鼓励诉求
第7题
百姓的好恶要考虑，但他们的法制观念同样需要通过严格的执法引导。在这种引导中，执法机关
的作用和责任毋庸置疑。不甄别百姓的诉求是否合法、理性而一味迎合，结果只能是让法盲狂欢!
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符合本句文意的是（）。
第8题
在广告表现中，（)往往是广告希望带给目标消费者的反应点，也就是广告诉求重点。A．产品特点B．
在广告表现中，()往往是广告希望带给目标消费者的反应点，也就是广告诉求重点。
A．产品特点
B．品牌利益点
C．产品支持点
D．消费者感受
第9题
生活方式营销，是指以消费者所追求的生活方式为诉求，通过将公司的产品或品牌演化 成某一种生活方
生活方式营销，是指以消费者所追求的生活方式为诉求，通过将公司的产品或品牌演化
成某一种生活方式的象征，而达到吸引消费者、建立起稳定的消费群体的目的。根据上述定义，下列不属于生活方式营销的是：
A.在化妆品行业中，强调“美丽带来积极的生活状态”
B.在商场促销中，强调“消费是一种时尚”
C.减肥保健品强调“减肥是一种生活态度”
D.空调产品强调“科技带来清凉生活”
第10题
在下面一段文字中横线上依次填入关联词语，最恰当的一组是()。一个人开始学会大手大脚花钱的时候，他总是有个界限的，这就是限于他自己的劳动所得。____，由俭入奢易，由奢入俭难。大手大脚花惯了，那条劳动所得的防线也不见得就是马其诺防线，____是马其诺防线，____是可以被自己的贪欲攻破的。____养成勤俭节约的习惯是人人应当具备的美德。
A.虽然 纵然 也 那么
B. 但是 即使 也 因而
C. 但是 尽管 还 可以
D. 因为 虽然 还 因此
第11题
从广告受众角度分析出发，下列说法错误的是（)。A．基于品牌的延续性和产品的时代性，推广的主要
从广告受众角度分析出发，下列说法错误的是()。
A．基于品牌的延续性和产品的时代性，推广的主要对象应该确定为中青年人
B．儿童对于理性产品很难产生主动购买欲望，不应成为主要诉求对象
C．老人接受新事物慢，消费观念差，而且保健观念也不是人到老年后才建立的，另外品牌延续性弱，也不应该是主要诉求对象
D．各个年龄阶段全面覆盖，能够更好地抢占市场，提高品牌形象
