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第1题
意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分 子”，他们在大众
传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。 根据上述定义，下列属于意见领袖的是：
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A.某品牌手机用户都喜欢上该手机的论坛，他们认为这个论坛提供的消息最准确
B.在工作中，小曹任何事情都对领导的命令坚决执行，他认为服从领导是正确的工作方法
C.王丽和赵雪是十多年的好朋友，王丽经常在时政问题上给赵雪以指导，但在流行时尚方面赵雪则是王丽的老师
D.小白对电脑一窍不通，他在电脑城里与很多卖家交流后，选择了一位看起来很亲切的卖家卖的电脑
第2题
在传播学中，很多信息和观点并不是直接传达并被公众所接受，它往往首先是经过意见领袖接收分析之后，再把其向更广大的公众进行传播。这个理论是（)。
A.梅拉宾法则
B.沉默的螺旋理论
C.二次传播理论
D.首因效应
第3题
企业文化传播中（）的传播作用最大。A.企业文化专职人员B.英雄模范人物C.意见领袖D.企业领导层
企业文化传播中（）的传播作用最大。
A.企业文化专职人员
B.英雄模范人物
C.意见领袖
D.企业领导层
第4题
如果能赢得意见领袖的理解和支持，会在一定程度上赢得更多人群的理解和支持，因为意见领袖具备议题管理中关键的功能要素。下列属于意见领袖的功能的包括：()
如果能赢得意见领袖的理解和支持，会在一定程度上赢得更多人群的理解和支持，因为意见领袖具备议题管理中关键的功能要素。下列属于意见领袖的功能的包括：（)
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A.解释功能
B.扩散功能
C.控制功能
D.网络功能
E.传播功能
第7题
关于移动互联时代意见领袖主导的品牌传播路径的说法错误的是（)。
A.进一步依靠“意见领袖”周围消费者的影响，以及在线社交媒体的层层传播功能，开发最广泛的大众消费者对品牌的注意和响应
B.企业通过在线社交媒体“点对面”式的传播，将品牌识别传达给大众消费者，激发大众消费者对品牌的注意和响应
C.基于“意见领袖”的网络影响力、和在线社交媒体的传播功能，开发“意见领袖”周围消费者，比如他们的“粉丝”，对品牌的响应与认知
D.设计基于互联网的有效传播方案
第10题
微博舆论的传播往往是这样发展的，一个事件或话题发布后，因意见领袖（微博大户和有影响力的微博客）
转发助推，再由海量的粉丝群体推散传播，从而变成一个热点。总的来说是一个群体传播，在这个群体传播的过程，你是否参与和你有没有实名制几乎是没有相干的。因为一个时事热点的评论，对一个网络群体来施压及追究责任，是没有现实意义的，也无法具体操作，也就是法不责众的概念。故此，微博实名制对“打压言论”的实际作用极小，在群体面前，所谓的“警示”意义并不大，实际上最担忧的人是造谣者和拿钱进行网络炒作的公关写手。 这段文字意在表达（）。
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A.微博的舆论热点往往是由意见领袖发起的
B.追究群体责任对于“打压言论”是无效的
C.追究造谣者和公关写手的责任是制止传播的关键
D.微博实名制对于制止言论的传播是无效的
第11题
产品导人期(引入期)的广告策略有如下特点()。
A.以提高产品知名度和认知度为首要目标
B.广告传播内容以理性诉求为主
C.重点启发那些“榜样型”消费者或意见领袖
D.广告传播内容以感性诉求为主
E.广告媒介选择应以小型媒体为主，企业广告明显多于产品广告
