一般情况下,在每一个细分市场上都要生产不同的产品,从而实现()
A.产品质量优
B.产品价格实惠
C.产品品牌唯一
D.产品差异化
A.产品质量优
B.产品价格实惠
C.产品品牌唯一
D.产品差异化
请结合案例和所学的知识回答问题。
随着消费者品尝能力的逐步提高,未来增长最快的细分市场将是中高档葡萄酒。据预测,到 2010年我国对葡萄酒的需求高档酒占到50%,中档酒占到40%,而低档酒只占10%.另外,由于政府加强相关政策的制定,将使部分低质酒和劣质酒失去 生存的空间。而国外葡萄酒的顶级品牌早晚都要进入中国,留给本土品牌的时间不多了。某家国内专门生产葡萄酒的企业,意识到了塑造自己独特的葡萄酒品牌的重 要性,该公司领导想尽快在国内市场上打出自己的品牌。为了验证这个市场,该公司决定进行一次市场调研,通过实地调查来了解消费者对该品牌的了解。于是该公 司请A市场调研公司为其提供市场调研问卷,自己组织调研。但在实际调查过程中却出现了问题:很多被调查者不愿意提供合作,认为该问卷太复杂,很多问题都不 理解:并且填这样的问卷太浪费时间,而且还有些问题涉及到了个人隐私。因此,该公司并没有取得自己想要的东西,为此公司召开了专门的会议讨论问题的所在。
问题:
(1)请帮助该葡萄酒生产企业重新制定一个市场调研计划。
(2)请为该企业市场调研报告的撰写提供思路。、
A某汽车生产企业面向工薪阶层,主要生产经济型轿车,这种轿车售价低,耗油少,深受工薪阶层欢迎
B某超市推行会员制,根据会员积分的多少,赠予不同档次的礼品
C某企业生产的电脑在市场上销路很好,为拓宽市场,又开始研发手机
D某化妆品生产企业针对不同年龄阶段的消费生产、销售不同种类的润肤露
A某汽车生产企业面向工薪阶层,主要生产经济型轿车,这种轿车售价低,耗油少,深受工薪阶层欢迎
B某超市推行会员制,根据会员积分的多少,赠予不同档次的礼品
C某企业生产的电脑在市场上销路很好,为拓宽市场,又开始研发手机
D某化妆品生产企业针对不同年龄阶段的消费生产、销售不同种类的润肤露
竞争性市场上的均衡_______(是;不是)有效的。亚当.斯密认为竞争性市场的每一个参与者都由“_______(一只看不见的手;政府行为)所引导”。_______(最高限价;最低限价)是将定价高于特定价格定为非法行为的一种管制。_______(外部性;公共产品)是一种每个人都可同时消费的产品或服务,即使他们不为此付钱。无谓损失是由于无效率生产导致的(只有消费者剩余;消费者剩余和生产者剩余;只有生产者剩余)的减少。
A.不断体验可能降低顾客对一家公司产品价值的评价
B.竞争对手可能会集中在一个更加狭窄的细分市场上
C.此方式已不能为顾客创造价值,顾客不愿为此多付钱
D.受新的细分市场的吸引,行业内的竞争企业可能会进入并与之展开竞争
E.狭窄的竞争性细分市场中顾客需求可能会与一般顾客的需求趋同
A.目标市场在市场容量、成长速度等方面具有相对的吸引力
B.价格竞争是市场竞争的主要手段,消费者的转换成本较低
C.购买者群体之间在需求上存在差异
D.在规模经济显著的产业中装备相应的生产设施来实现规模经济