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第5题
传统的广告信条认为，广告要突出独特的销售点（USP)，即主张广告应突出自己推广产品与竞争对手产
传统的广告信条认为，广告要突出独特的销售点(USP)，即主张广告应突出自己推广产品与竞争对手产品的差别，并反复宣传这些特征的价值。然而新一代广告人认为，USP确实是一个伟大的理论，但当大多数进入市场的产品都没有可见差异时，这一种方法就会“失灵”。因此，这些广告人主张向受众传达一种关于世界的感受，如果受众确认了那种感觉也许就记住了广告的品牌。简言之，广告应当推广品牌而非产品。你倾向于哪种主张，请阐述理由，并举例说明。
第6题
德弗勒在1966年出版的《大众传播学诸论》一书中提出来的，认为，大众传播媒介能够间接地影响人们的行为，它所传播的信息可以形成一种道德的文化的规范力量，天长日久，可以使人们不知不觉地依据媒介逐步提供的“参考架构”来解释社会现象，变现观点与主张。这是以下哪种受众理论的观点（)。
A.文化规范论
B.社会关系论
C.社会类型论
D.个人差异论
第10题
“使用与满足”理论的贡献是（)
A.指出了受众具有能动性
B.揭示了受众的媒介使用形态的多样性
C.指出了受众具有主动的传播需求
D.充分考虑了社会结构因素
E.使受众研究从被动的受众观转向了主动的受众观
