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第3题
制订广告战略时，无须考虑的问题是（)。A．市场如何细分B．广告要解决什么问题C．目标受众的消
制订广告战略时，无须考虑的问题是()。
A．市场如何细分
B．广告要解决什么问题
C．目标受众的消费行为特征如何
D．目标受众的媒介接触习惯怎样
第6题
从广告受众角度分析出发，下列说法错误的是（)。A．基于品牌的延续性和产品的时代性，推广的主要
从广告受众角度分析出发，下列说法错误的是()。
A．基于品牌的延续性和产品的时代性，推广的主要对象应该确定为中青年人
B．儿童对于理性产品很难产生主动购买欲望，不应成为主要诉求对象
C．老人接受新事物慢，消费观念差，而且保健观念也不是人到老年后才建立的，另外品牌延续性弱，也不应该是主要诉求对象
D．各个年龄阶段全面覆盖，能够更好地抢占市场，提高品牌形象
第7题
传统的广告信条认为，广告要突出独特的销售点（USP)，即主张广告应突出自己推广产品与竞争对手产
传统的广告信条认为，广告要突出独特的销售点(USP)，即主张广告应突出自己推广产品与竞争对手产品的差别，并反复宣传这些特征的价值。然而新一代广告人认为，USP确实是一个伟大的理论，但当大多数进入市场的产品都没有可见差异时，这一种方法就会“失灵”。因此，这些广告人主张向受众传达一种关于世界的感受，如果受众确认了那种感觉也许就记住了广告的品牌。简言之，广告应当推广品牌而非产品。你倾向于哪种主张，请阐述理由，并举例说明。
第9题
文学消费与文学接受的含义有所不同，首先，文学消费具有__________和________的二重性，而文学接受
只是精神文化范围内的活动；其次，文学消费既包括__________，又包括不含阅读活动的_________，而文学接受则是阅读或欣赏的精神活动；其三，文学消费与文学接受的_________不同；最后，在研究上，前者具有综合的_________特点，而后者则偏重于审美经验或艺术心理这一独特的视角。
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第11题
交通广告的不足之处在（)。A. 受众面较窄B.价格较高c.受众成分复杂，难进行市场细分D. 受众被
A.A. 受众面较窄
B.B.价格较高
C.C.受众成分复杂，难进行市场细分
D.D. 受众被动接受广告
