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第1题
广告大师威廉·伯恩巴克的DDB广告公司提炼了品牌传播策划的ROI理论，该理论认为，好的品牌传播策划应该同时具备的三个基本特质是（)
A.关联性、共鸣性和震撼性
B.关联性、原创性和震撼性
C.爱情、亲情和共鸣
D.爱情、亲情和回忆
第4题
广告大师伯恩巴克的创意观集中体现在ROI理论，下列选项中不属于该理论内容的是（)。A．创意的关
广告大师伯恩巴克的创意观集中体现在ROI理论，下列选项中不属于该理论内容的是()。
A．创意的关联性(Relevance)
B．创意的原创性(Orinality)
C．创意的吸引力(Interest)
D．创意的震撼性(Impact)
第10题
第一次对广告的营销属性在理论上明确加以确认的是（)。A．麦卡锡B．威廉.伯恩巴克C．罗瑟.瑞夫斯D
第一次对广告的营销属性在理论上明确加以确认的是()。
A．麦卡锡
B．威廉.伯恩巴克
C．罗瑟.瑞夫斯
D．约翰.肯尼迪
